Ювелиры стали использовать в изделиях меньше золота из-за его подорожания

Итальянские ювелиры сокращают содержание золота в украшениях, чтобы смягчить эффект рекордного роста цен и привлечь покупателей, которые стали аккуратнее в расходах, пишет Reuters.

29 января цены на золото превысили $5600 за тройскую унцию — в 2 раза выше, чем год назад. К 5 февраля они опустились до $4889,5 за унцию, но все равно остаются на уровнях (с поправкой на инфляцию), достигавшихся последний раз более 45 лет назад.

По словам четырех ювелиров из главных центров ювелирного производства Италии, рост цен оказывает серьезное давление на небольшие мастерские. Они получают все больше запросов от клиентов, в том числе международных брендов, на производство более дешевых изделий — от фирменных украшений до обручальных колец.

В Ареццо — одной из трех «золотых» столиц Италии — некоторые производители стали больше использовать оборудование, позволяющее сохранить форму изделия и при этом снизить содержание металла, рассказывает Джордана Джордини, владелица ювелирного бренда Giordini. Например, размер подвески может остаться прежним, а ее вес — уменьшиться вдвое.  «Главный вопрос, который я слышу в последние месяцы, — можно ли сделать изделие легче, сохранив тот же внешний вид», — говорит Массимо Луккетта, владелец ювелирной компании Lucchetta 1953.   

Повышение цен на сырье сразу перекладывается в розничные цены, говорит Джордини. По ее словам, золотое ожерелье, которое несколько месяцев назад стоило 300 евро, сейчас может продаваться за 500. Рост цен на золото может увеличивать расходы небольших компаний, таких как Giordini, на десятки тысяч евро, поскольку сырье приходится оплачивать заранее.

Хотя состоятельные клиенты нередко рассматривают золотые украшения как инвестицию и готовы мириться с ростом цен, компании ориентируются и на менее обеспеченных покупателей. Это тоже вынуждает снижать вес изделий, объясняет мастер из Валенцы. Сильнее всего дорожают обручальные кольца, где основной вес приходится на металл. «Если раньше пары тратили на кольца около 600 евро, то сегодня эта сумма может превышать 2000», — отметил он. 

Другой ювелир из Валенцы Алессия Кривелли, вице-президент отраслевого объединения Confindustria Federorafi, говорит, что еще одним возможным решением может стать переработка и повторное использование металлолома с собственных производственных линий. Однако в этом случае производителям будет трудно подтвердить происхождение золота.

Некоторые компании переходят с серебра на платину

Дорожает и серебро. 26 января цены на серебро превысили $110 за тройскую унцию (также рекордный уровень с января 1980 г.), хотя затем, 5 февраля, опустились до $76,715. За прошлый год цены выросли на 141%, а с начала 2026 г. — на 55,5% год к году.

Известная своими серебряными браслетами с подвесками компания Pandora, которая ежегодно закупает более 300 т серебра, сообщила, что начнет производство ювелирных изделий с платиновым покрытием. В этом квартале компания начнет продавать платиновые браслеты в нескольких магазинах, а во второй половине года — по всему миру. Financial Times пишет, что Pandora рассчитывает сократить долю серебра в своих ювелирных изделиях с 60% до примерно 20% к 2028 г.

В Pandora объясняют, что переход на платину позволит сохранить цены в магазинах. К тому же, в отличие от серебра, платина не тускнеет и сохраняет свой блеск даже при ношении на пляже, в бассейне или во время занятий спортом.

Ювелирный бренд Tiffany (входит в LVMH) уже несколько лет отходит от производства серебряных украшений, которые принесли ему мировую славу. На последнем конференц-звонке с инвесторами руководители LVMH сообщили, что Tiffany полностью сосредоточится на украшениях из золота и ювелирных украшениях высокого класса, пишет Business Insider. Речь об изделиях из драгоценных металлов с редкими камнями — бриллиантами, рубинами и изумрудами.

Генеральный директор группы LVMH Стефан Бьянки заявил, что спрос на люксовые ювелирные изделия за последние четыре года вырос в четыре раза, в то время как спрос на серебряные украшения снизился на треть с момента приобретения Tiffany компанией LVMH в 2021 г.

Что в России

Представитель ассоциации «Гильдия ювелиров России» в разговоре с Shopper's сказал, что и российские производители ювелирных изделий «реагируют на повышение цен драгметаллов». «Безусловно, покупательский спрос на массовые изделия смещается в сторону легковесных — и золотых, и серебряных. Некоторые компании рассматривают производство украшений из золота 375 пробы вместо 585», — рассказывает он. Но в верхнем ценовом сегменте, где стоимость драгоценных камней и бренда выше стоимости золота, «покупательский спрос стабилен».

Динамика цен на драгметаллы непосредственно влияет на себестоимость ювелирных изделий, меняя структуру спроса: доля серебряного сегмента продолжает расти, приближаясь к 80% рынка в его натуральном выражении, говорит гендиректор ювелирного холдинга Sokolov Николай Поляков. «В массмаркете мы видим увеличение спроса на более бюджетные легковесные и комбинированные модели из золота и серебра, на позолоченное серебро. В денежном выражении пропорция по-прежнему обратная: на золото в силу его большей стоимости приходится порядка 80% рынка», — отметил он. По словам Полякова, спрос на дорогие украшения «традиционно остается стабильным». Но доля этой категории не превышает 8-10% в совокупном объеме рынка в денежном выражении.