Что люди чаще всего покупают: самые продаваемые товары в мире

Мир потребления — динамичная экосистема, где спрос формируется под влиянием многих факторов: от модных тенденций до политики. Однако есть категории товаров, которые стабильно востребованы у населения вне зависимости от времени года или ситуации в мире. Давайте узнаем, что чаще всего покупают люди в России и по всему земному шару.

◾ Товары повседневного спроса

Товары повседневного спроса — это то, что покупают регулярно и что составляет основу ежедневных расходов. К ним относятся продукты питания и непродовольственные изделия первой необходимости: косметика, бытовая химия, средства гигиены и т. д.

Такие товары каждый день продаются в больших объемах в любой стране мира. Им свойственны низкая маржинальность из-за высокой конкуренции и необходимости поддерживать доступные цены. Зато они имеют регулярный спрос, обеспечивают стабильные продажи и базу постоянных клиентов.

Как сообщила маркетинговая платформа ADPASS со ссылкой на исследования VML Intelligence, в 2025 г. потребители увеличили расходы на повседневные товары, в частности на продукты питания. Специалисты прогнозируют, что мировой рынок товаров повседневного спроса ежегодно будет давать прирост 5% вплоть до 2028 г.

В России, по статистике от аналитиков TAdviser и Data Insight, розничные продажи продовольственных товаров увеличились в 2024 г. на 6,1% в сравнении с предыдущим годом. А онлайн-торговля и вовсе показала взрывной рост. В 2024 г. продажи на рынке e-grocery увеличились на 44% и достигли 1,2 трлн руб.

Самый высокий рост продаж показали такие товары:

Готовая еда — салаты, супы и бульоны, комплексные блюда.

Прохладительные напитки — лучше всего продавались энергетики.

Хлебобулочные изделия — в лидерах свежая выпечка с начинкой.

Фрукты и овощи.

Самыми продаваемыми товарами через интернет стали молочные изделия, мясо и мясопродукты писал журнал «Эксперт» со ссылкой на «Нильсен».

Среди непродовольственных товаров повседневного спроса лучше всего в 2024 г. продавалась косметика. Forbes, ссылаясь на исследование NielsenIQ, перечисляет средства с самым высоким приростом продаж:

По уходу за телом — скраб, увлажняющий бальзам, гели для душа, крем для рук.

Для очищения лица — тоники, кремы, скрабы, пилинги, сыворотки.

По уходу за волосами — шампуни, бальзамы, маски, спреи.

По уходу за ногтями, в том числе наборы для домашнего маникюра.

Дезодоранты.

Из бытовой химии, по данным Moneyplace, наибольший спрос имеют стиральный порошок, кондиционер для белья, гели для стирки, таблетки для посудомойки, средство для мытья посуды и пятновыводители.

◾ Одежда

В последние десятилетия индустрия одежды пережила революцию — так называемый переход к быстрой моде, и эта тенденция сохраняется и в 2025-м. Крупные розничные торговые сети молниеносно копируют тренды с подиумов и предлагают их покупателям.

Погоня за более доступными трендами способствует постоянному росту спроса. По статистике Mordor Intelligence, мировой рынок одежды растет стабильными темпами — в среднем 4,63% в год.

«Газета.Ru» со ссылкой на систему маркировки «Честный знак» сообщает, что в России после ухода многих иностранных брендов производство одежды выросло на 37%. Отечественные производители стремятся занять освободившиеся сегменты, при этом ассортимент становится доступнее по цене. Больше всего выросло производство блузок, ветровок, пуховиков и пальто.

Какие еще предметы гардероба хорошо продаются в России и мире:

Спортивная одежда. Это футболки, шорты, костюмы, худи, легинсы. Благодаря трендам модной индустрии сейчас их можно встретить не только в спортзале, но и в повседневной жизни и даже в офисе. Allied Market Research прогнозирует, что мировой рынок спортивной одежды достигнет $930,5 млрд к 2031 г.

Джинсы. Еще одна категория одежды, которая всегда пользуется спросом у мужчин и женщин. Причем в 2025 г. из денима популярны еще и ветровки, пальто, шапки, демисезонные и даже зимние куртки.

Домашняя одежда и нижнее белье. Это пижамы, халаты, уютные костюмы, майки, носки и другие вещи. По данным аналитиков Verified Market Reports и Statista, среднегодовой темп роста мирового рынка лаунж-одежды будет составлять 15,7% вплоть до 2027 г.

Для модной индустрии характерны всплески спроса на отдельные товары. Например, по информации платформы Moneyplace, в 2024 г. это были мини-юбка с пайетками, брюки палаццо и куртка-косуха. Чтобы спрогнозировать спрос, регулярно следите за изменениями трендов.

Кроме того, для части одежды характерен сезонный спрос: это, например, верхняя теплая одежда, шарфы, шапки, перчатки, купальники.

◾ Обувь

Среди самой продаваемой обуви лидирует спортивная. Чаще всего покупают кроссовки, но спросом пользуются и кеды, полукеды, слипоны. Аналитики Mordor Intelligence предсказывают стабильный среднегодовой прирост рынка спортивной обуви на 4,63% вплоть до 2029 г. Business Insider также называет популярной обувью 2025 г. угги, балетки, мокасины, лоферы и оригинальные туфли-таби.

Российский рынок характеризуется преобладанием импортной продукции. Четверка ведущих поставщиков — Китай, Белоруссия, Вьетнам, Индонезия.

◾  Товары для детей

В топ товаров повышенного спроса по статистике «Мегамаркета», опубликованной «Вестником лицензионного рынка» , входят детская одежда и обувь, постельное белье, книги и коляски (особенно трансформеры).

Отдельно стоит выделить игрушки. Темп роста рынка в России по ним составил 10% в 2024 г. (данные TAdviser), прогноз же среднегодовых мировых показателей прироста — 7,5% (согласно Verified Market Reports).

VMR и TheToyZone назвали востребованными такие игрушки:

Конструкторы — Lego и другие.

Кукла Барби. Она уже более 60 лет удерживает лидирующие позиции. А выход в 2023 г. комедии «Барби» спровоцировал новую волну покупательского барби-бума.

Развивающие — интерактивные, умные, для творчества.

Экологичные — деревянные, из биоразлагаемых материалов.

Плюшевые.

Настольные игры.

Игровые приставки.

◾ Электроника и бытовая техника

Investopedia назвала самый продаваемый гаджет в мире — и это ожидаемо смартфон. По статистике, им владеет 96% населения земного шара.

И мировой, и российский рынки электроники демонстрируют устойчивость. По данным «М.Видео-Эльдорадо» и «Газеты.Ru», помимо смартфонов, самые популярные товары у потребителей в 2024 г.:

Компьютерная техника — ПК и видеокарты.

Бытовая техника — стиральные машины, холодильники, духовые шкафы.

Смарт-часы, наушники и умные колонки. Особенно рост продаж этих девайсов был отмечен в августе 2024 г. перед началом учебного года.

◾ Товары для дома

В связи с ростом секторов недвижимости и гостиничного дела Market Research Future прогнозирует ежегодное расширение мирового рынка мебели на 3,02% до 2032 г. Спрос ожидается на различные типы мебели: для гостиных, спален, офисов, а также на аксессуары к ней: чехлы, чистящие средства, полироли.

Конкурентным преимуществом аналитики считают оснащение моделей различными технологическими возможностями, например USB-портом, зарядным устройством, светодиодной подсветкой.

Что касается России, бизнес-портал ODELAX со ссылкой на исследования Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности РФ говорит об увеличении выпуска мебели в 2024 г. на 17,3% к предыдущему году. Больше всего рост затронул такие виды:

Пластиковая мебель.

Офисные модели из дерева.

Спальные и гостиные гарнитуры.

Металлические и деревянные кровати.

Еще несколько товаров для дома, которые, по мнению Moneyplace, популярны у посетителей маркетплейсов:

Принадлежности для спальни. Спросом пользуются обычные и ортопедические подушки, одеяла, постельное белье, простыни на резинке, непромокаемые наматрасники, шторы-блэкаут, тюль.

Принадлежности для кухни. В список популярных товаров входят наборы столовых приборов, комплекты для барбекю, сушилка для посуды, контейнеры для заморозки, заварник, кондитерский мешок с насадками.

Еще одна тенденция последних лет — внедрение гаджетов умного дома. «Российская газета» со ссылкой на «Авито» называет лидерами продаж роботы-пылесосы, смарт-колонки и системы умного дома, состоящие из комплектов приборов и датчиков.

◾ Аксессуары

К этой категории относятся ювелирные изделия, часы, сумки, чемоданы, ремни, ручки в футляре и прочие декоративные изделия. Информационно-аналитическая платформа PROfashion со ссылкой на исследования Euromonitor сообщала о довольно сильном сокращении мирового рынка аксессуаров в период пандемии — на 19,4%. Тем не менее дальнейшие темпы роста указали на постепенное возвращение к докризисному уровню в 2024 г. Сейчас самыми популярными товарами, которые имеют регулярный спрос, можно назвать сумки и мобильные аксессуары.

В 2024 г. «Газета.Ru» собрала мнения экспертов «Мегамаркета» и бренда Journey о спросе на сумки. Вот какие модели названы самыми ходовыми:

Небольшие чемоданы размеров S и M.

Рюкзаки.

Спортивные сумки.

Женские сумки. Лидируют шопперы и кросс-боди, из материалов предпочтительна натуральная кожа.

Рынок мобильных аксессуаров, по мнению Global Market Insights, характеризуется стабильным ростом — на 6% в год. Все благодаря устойчивому спросу на смартфоны. Какие товары популярны:

Чехлы.

Наушники — беспроводные, с шумоподавлением.

Зарядные устройства и кабели.

Внешние аккумуляторы.

Подставки для смартфонов.

Еще несколько интересных аксессуаров, которые часто заказывают на маркетплейсах, по данным Moneyplacе: плоские шнурки-резинки, расширитель для носа от храпа, ароматизатор для машины и салфетки-пятновыводители.

◾ Экотовары

Настроенность населения на экологичные товары растет с каждым годом. РБК поделилcя результатами исследований, согласно которым более 70% потребителей готовы менять свои привычки в пользу выбора экотоваров. Среди потребителей США этот показатель составил 48%, а среди россиян — 62%.

По данным исследования Portobello, на которые ссылается «Газета.Ru», повышенным спросом пользуются холщовые сумки-шопперы и спортивные бутылки для воды, которые снижают потребность в одноразовых пластиковых бутылках.

Еще несколько популярных видов экотоваров:

Биоразлагаемые упаковки.

Экосредства для мытья посуды и стирки.

Зубные щетки из бамбука.

Пакетики для выгула собак.

◾ Товары для животных

Самая популярная группа, которую часто относят к товарам повседневного спроса, — это корма для животных. По данным Verified Market Reports, мировой рынок склоняется к натуральному и органическому питанию. Это беззерновые корма премиум-класса.

Для России тоже характерно преобладание спроса на премиальные рационы. Retail.ru писал со ссылкой на «Мегамаркет», что потребителей интересуют корма с натуральными ингредиентами. Также спросом пользуются влажные рационы в порционных упаковках по 85 г.

В зимние месяцы наблюдается рост продаж зимней одежды для домашних питомцев — жилетов, комбинезонов и даже карнавальных костюмов на новогодние праздники. А вот весной аналитики заметили увеличение спроса на товары для кошек: когтеточки, лежанки, комплексы и игрушки. С наступлением тепла также повышаются продажи переносок и ветеринарных средств. Как правило, это связано с профилактикой заболеваний перед выездом на природу.

◾ Стройматериалы

Перспектива мирового рынка стройматериалов оптимистична, свидетельствуют ожидания аналитиков. По прогнозам Verified Market Reports, его среднегодовой прирост составляет 4,5%. При этом наблюдается спрос на инновационные материалы и зеленое строительство.

Рынок строительных материалов в России тоже показывает рост, несмотря на уход зарубежных брендов и поставщиков. Перераспределение рынка способствовало развитию отечественного производства. По данным  TAdviser, за 2024 г. доля российских строительных материалов на рынке РФ выросла с 66 до 72%.

По оценке Тихоокеанского информационного агентства «Острова», топовыми материалами для строительства являются:

Строительные блоки и кирпичи.

Окна и двери.

Фасадные материалы — штукатурка, камень, сайдинг и т. д.

Как правило, спрос на эти товары выше весной и летом, а зимой немного утихает.

Всегда востребованы материалы для отделки и мелкого ремонта:

Краски, лаки, эмали и другие покрытия для защиты и декоративной отделки различных поверхностей.

Инструменты — отвертки, плоскогубцы, молотки, шуруповерты, дрели и т. д.

Материалы для внутренней отделки помещений — обои, керамическая плитка и керамогранит, декоративная штукатурка, панели, ламинат и т. д.

Материалы для выравнивания и обработки поверхностей перед отделкой.

Крепежи.

Провода, кабели.

Трубы, фитинги, краны, радиаторы и другие компоненты для организации канализации, водоснабжения, отопления и других инженерных систем.

◾ Заключение

Мы назвали только некоторые товары, которые пользуются спросом в России и мире. На деле вариантов, что хотят купить люди, гораздо больше. Медицинские товары, автозапчасти, канцтовары, спортивный инвентарь и многое другое.

Если вы выбираете нишу для предпринимательства, обязательно изучайте актуальную статистику покупок. Это поможет вам найти перспективные направления, определиться с ассортиментом, оценить конкурентов и риски. И даже успешно зайдя на рынок, не теряйте фокус и регулярно изучайте покупательское поведение — тогда вы сможете вовремя адаптировать бизнес-стратегию под изменчивые тренды.