6 российских брендов пуховиков для суровых зим

Российский рынок два года назад покинули не только всемирно известные спортивные бренды Nike и Adidas, но и специализированные. Например, владелец бренда The North Face, под которым продается технологичная одежда для походов и спорта, закрыл магазины и перешел только на оптовые поставки. После этого популярность у россиян набрали отечественные марки (хотя некоторые продолжили покупать зарубежные бренды через различные сервисы). Оказалось, что в чем-то они даже выигрываю — ведь у большинства иностранцев даже теплая одежда создана для европейской зимы и не рассчитана на суровые российские морозы. 

В соцсетях сейчас процветают отечественные марки парок, анораков, пуховиков и другой функциональной одежды, которая не боится сильного ветра и не промокает. Обороты некоторых компаний превышают 150 млн руб. в год. 

О шести российских брендах пуховиков рассказываем в подборке Shopper’s. 

«Север»

Бренд одежды основала альпинистка из Перми Ольга Антонова в 2018 г. В декретном отпуске Ольга организовала пошив одежды — сначала платьев и спортивных костюмов для мам. Но бизнес не приносил много денег, и предпринимательница задумалась о смене направления. В ее окружении было много туристов, увлекающихся альпинизмом и зимними видами спорта. В итоге Ольга решила отшить партию на пробу. Первые куртки раскупили быстро, но почти по себестоимости. Тем не менее Антонова, которая раньше работала менеджером по продажам, решила сделать пошив одежды своим главным делом. Изначально одежду отдавали делать подрядчику, чтобы не тратить деньги на покупку оборудования и зарплату сотрудникам. Собственное производство появилось, когда предпринимательница увидела интерес к бренду. 

Теперь «Север» выпускает и летние куртки, а также платья, кофты, трикотажные комбинезоны, шапки, баффы и другую одежду. Расширилась и аудитория: теперь это не только любители походов, но и вполне городские жители. Продается одежда в социальных сетях, через интернет-магазин и на маркетплейсах. 

Температура, которую выдерживают зимние парки и пуховики — до -30 градусов Цельсия. Цены начинаются от 18 900 руб. 

Финансовые показатели «Север» не раскрывает — раньше Антонова была оформлена как индивидуальный предприниматель, а юрлицо у компании появилось только в апреле 2024 г. В вакансии менеджера по работе с клиентами в «Север» на Headhunter говорится, что оборот у интернет-магазина больше 140 млн руб. в год. В канале бренда в Telegram утверждается, что у него 100 000 клиентов по всему миру.

Flug

Марку женской одежды Flug создала в 2018 г. врач скорой помощи из Петербурга Дина Малышева. Каждый раз, подбирая себе верхнюю одежду, она сталкивалась с трудностями: ей хотелось, чтобы куртка была комфортная и из натуральных материалов, но при этом женственная, элегантная. Найти такую было сложно. Так появился бренд, в основе которого — оверсайз-пуховики. 

Первый пуховик Малышева разработала будучи под вдохновением от жакета Кристобаля Баленсиаги, писало Buro247. «Мы подобрали хорошую итальянскую плащевую ткань с водоотталкивающей пропиткой, нашли непревзойденный по своим свойствам гусиный пух и отшили в камерных условиях на экспериментальном производстве первые образцы», — рассказывала создательница бренда. 

В производстве компания использует специальную чехловую технологию, которая запечатывает натуральный пух и предотвращает его миграцию внутри изделия. Внутри каждой модели есть «стропы» — поэтому пуховики можно носить просто на плечах. 

В коллекции есть зимние куртки разной длины и в нескольких цветах. Цены начинаются от 43 920 руб. Модели рассчитаны на температуру до -40 градусов Цельсия. Также в продаже есть дутые перчатки и чепчики. Малышева работает как индивидуальный предприниматель, поэтому посчитать обороты магазина не представляется возможным. 

Kakvata

Бренд ярких пуховиков Kakvata основали в 2018 г. Екатерина и Сергей Булгаковы, организаторы фестивалей и выставок. В подкасте «Не только о детях» Екатерина рассказала, что постоянно заказывала пуховики из Китая, но все они ей не подходили. Тогда супруги решили организовать производство сами. Сначала заказывали пошив по контракту, а затем открыли в Москве мини-фабрику, на которой все разрабатывается, отшивается и набивается вручную. 

На запуск бренда ушло около 300 000 руб. Прибыль первые годы предприниматели не получали, но выходили в ноль — и полученные деньги реинвестировали в расширение производства. Обороты подсчитать затруднительно — предприятие опять-таки оформлено в качестве ИП. Но у Kakvata есть два корнера в «Авиапарке» и на Мясницкой улице в Москве и еще один — в «Доме моды» в Санкт-Петербурге. В пуховиках бренда с удовольствием ходят блогеры и Светлана Бондарчук.  

Каждая коллекция лимитированная, а модели — унисекс. Для набивки используется гипоаллергенный (хорошо очищенный) пух. Цены на пуховики новой коллекции стартуют от 36 990 руб., на бомберы — от 23 990 руб. Также компания выпускает жилеты, плащи, худи и лонгсливы. 

Bask

Эта компания существует уже больше 30 лет — ее основали братья Владимир и Сергей Богдановы в 1992 г. За пару лет до этого Владимир вместе с женой начал шить пуховки для знакомых альпинистов. Сейчас компания продает не только пуховые куртки, но и экипировку для зимних видов спорта, спальные мешки, палатки и проч. 

Зимние пуховики выдерживают температуру до -30. Есть также тонкие пуховики для межсезонья или в качестве нижнего слоя одежды. В производстве используются технологичные ткани и гусиный пух с небольшим добавлением полиэстера. 

У Bask есть восемь фирменных магазинов, также вещи продаются в спортивных магазинах, на Lamoda, Ozon и др. Цены начинаются от 16 500 руб. 

Выручка основного юрлица ООО НПФ «БАСК» в 2023 г. составила 1,6 млн руб., чистая прибыль — 554 000 руб. У юрлица интернет-магазина бренда ООО «Бим» выручка составила 177 млн руб., чистая прибыль — 10,8 млн руб. 

Krakatau

Еще один бренд-долгожитель среди производителей технологичной одежды в России — Krakatau основан в Санкт-Петербурге в 1999 г. В середине 2011 г. марка перенесла штаб-квартиру в Шанхай, но осталась и на российском рынке. Одежда продается по всему миру. 

Основатель бренда в интервью использует псевдоним Lx Krakatau. В разговоре с РБК он объяснял это тем, что именно продукт является лицом бренда, а люди, которые его делают, остаются за сценой.

Под брендом Krakatau продают водостойкие парки, штормовые куртки, дождевики и, конечно, пуховики. Одежда обладает узнаваемым футуристичным дизайном и выполнена из инновационных материалов. Пуховики, например, изготовлены из тонкой мембранной ткани с экологичной водоотталкивающей обработкой. Цветовая палитра включает как базовые, так и яркие цвета, а также абстрактные узоры и принты в виде бензиновых разводов. 

Бренд принципиален в заботе о природе: например, его владелец намеренно выпускает меньше вещей, чем может продать, чтобы избежать перепроизводства. А еще на одежду дается гарантия — если что-то сломалось и порвалось, в ателье в магазинах это починят бесплатно. 

Купить одежду Krakatau можно на сайте бренда и в сети «Спортмастер». Есть также и собственные магазины — в Москве их четыре, в одном из них — на Хлебозаводе — есть кофейня. В Санкт-Петербурге работает два магазина. Цены на женские пуховики начинаются от 19 900 руб., на мужские от 33 990 руб. 

Выручка российского юрлица ООО «Кракатаурум» в 2023 г. выросла на 18,6% и составила 174,3 млн руб., чистая прибыль сократилась вдвое, до 68 млн руб.  

Bjorn Larsen

Совсем молодая марка Bjorn Larsen появился в 2021 г. Ее история началась с изготовления экспериментальной куртки-аляски, которая может выдержать мороз до 50 градусов и ураганный ветер, сказано на сайте компании. Также производитель вдохновлялся норвежскими стандартами, на это ненавязчиво указывает и само название. Какое-то время в коммуникации бренда даже пытались указывать, что бренд родом из Норвегии: в свое время так было модно делать. 

Недавно у компании появилась точка в петербургском торговом центре «Галерея». Цены на зимние куртки — от 38 900 руб. 

Основатель бренда нигде не указывается. В публичной оферте на сайте фигурирует индивидуальная предпринимательница Алевтина Левченко. На ее ИП также оформлена реклама Bjorn Larsen в Telegram-каналах и на Youtube. На этикетках изделий написано, что отшиваются куртки в Китае.