IMOEX
MGNT
Шоколад Dove с алкоголем начнут продавать в Китае
В маркетинговом буме с байцзю теперь участвует глобальный бренд
Китайская алкогольная компания Moutai вместе с концерном Mars выпустит шоколад Dove с алькогольным напитком байцзю, пишет Reuters. Компании объявили об этом через 10 дней после того, как крупнейшая сеть кофеен в Китае Luckin Coffee начала продавать латте с этим напитком.
Недавняя коллаборация с сетью кофеен оказалась на редкость популярной. Чашка кофе продавалась за 38 юаней ($5,2), но по специальному промокоду ее можно было купить за полцены. Благодаря шумихе в социальных сетях за сутки Luckin Coffee продала более 5,4 млн чашек кофе с байцзю, что принесло ей более 100 млн юаней ($13,7 млн). Акции Luckin Coffee, торгующиеся на внебиржевом рынке США, достигли трехлетнего максимума — $33,6 за бумагу. Правда, отзывы о кофе были в основном негативными.
Хэштег о сотрудничестве с производителем Dove за час поднялся в список популярных тем в китайской социальной сети Weibo. С помощью таких коллабораций Moutai хочет привлечь молодое поколение потребителей, сказал Reuters управляющий директор исследовательской компании Kantar Worldpanel Джейсон Ю. По его словам, компания обеспокоена тем, что в основном ее продукцию покупают люди среднего возраста. Продавать шоколад Dove с байцзю начнут уже в субботу.
Читать также:
Moutai и раньше проводила необычные акции, чтобы приобщить молодежь к байцзю. В мае 2022 г. вместе с китайской молочной компанией Mengniu она запустила продажи мороженого с байцзю. У десерта было 14 вкусов, включая шоколад, матчу и зеленую сливу. Цена — от 39,9 юаней ($6) до 100 юаней ($15). За год компания продала более 10 млн порций алкогольного мороженого.
Крепость байцзю составляет 53%, а сам напиток может отдавать нотами корицы и цитрусовых. Его вполне можно назвать китайской водкой, а с китайского название переводится как «белый спирт». Вот только молодежь позволить себе его не может — байцзю от Moutai в среднем стоит 1499 юаней ($206) за бутылку 0,5 л. Этим и объясняется стремление компании проводить подобные акции. Цена шоколада Dove пока не объявлена, но явно будет доступнее, полагает Reuters.
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной