Шоколад Dove с алкоголем начнут продавать в Китае

Китайская алкогольная компания Moutai вместе с концерном Mars выпустит шоколад Dove с алькогольным напитком байцзю, пишет Reuters. Компании объявили об этом через 10 дней после того, как крупнейшая сеть кофеен в Китае Luckin Coffee начала продавать латте с этим напитком. 

Недавняя коллаборация с сетью кофеен оказалась на редкость популярной. Чашка кофе продавалась за 38 юаней ($5,2), но по специальному промокоду ее можно было купить за полцены. Благодаря шумихе в социальных сетях за сутки Luckin Coffee продала более 5,4 млн чашек кофе с байцзю, что принесло ей более 100 млн юаней ($13,7 млн). Акции Luckin Coffee, торгующиеся на внебиржевом рынке США, достигли трехлетнего максимума — $33,6 за бумагу. Правда, отзывы о кофе были в основном негативными. 

Хэштег о сотрудничестве с производителем Dove за час поднялся в список популярных тем в китайской социальной сети Weibo. С помощью таких коллабораций Moutai хочет привлечь молодое поколение потребителей, сказал Reuters управляющий директор исследовательской компании Kantar Worldpanel Джейсон Ю. По его словам, компания обеспокоена тем, что в основном ее продукцию покупают люди среднего возраста. Продавать шоколад Dove с байцзю начнут уже в субботу. 

Moutai и раньше проводила необычные акции, чтобы приобщить молодежь к байцзю. В мае 2022 г. вместе с китайской молочной компанией Mengniu она запустила продажи мороженого с байцзю. У десерта было 14 вкусов, включая шоколад, матчу и зеленую сливу. Цена — от 39,9 юаней ($6) до 100 юаней ($15). За год компания продала более 10 млн порций алкогольного мороженого. 

Крепость байцзю составляет 53%, а сам напиток может отдавать нотами корицы и цитрусовых. Его вполне можно назвать китайской водкой, а с китайского название переводится как «‎белый спирт». Вот только молодежь позволить себе его не может — байцзю от Moutai в среднем стоит 1499 юаней ($206) за бутылку 0,5 л. Этим и объясняется стремление компании проводить подобные акции. Цена шоколада Dove пока не объявлена, но явно будет доступнее, полагает Reuters.