Рекламный рынок России вырос до 315 млрд руб. в первом полугодии 2023 г.

Российский рекламный рынок в первом полугодии 2023 г. превысил 315 млрд руб. и достиг максимального значения за за всю свою историю. К тому же периоду 2022 г. рынок вырос на 27%, к 2021 г. — на 19%. Об этом сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Во II квартале все сегменты и подсегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику, отмечается в сообщении. В этот период рынок в деньгах вырос на 50% ко II кварталу 2022 г. и на 25% к 2021 г.

Восстанавливается и региональный рекламный рынок, он превысил 21 млрд руб. Все сегменты — телевидение, радио и наружная реклама, за исключением прессы — в регионах показали двузначные темпы роста. Больше всего вырос рекламный рынок в Волгограде (51%, до 376 млн руб.), Воронеже (42%, до 519 млн руб.) и Екатеринбурге (37%, 1,38 млрд руб.). Крупнейший из рынков за пределами Москвы — Санкт-Петербург, там прирост составил 23%, до 4,6 млрд руб.

Сейчас на рынке возникла необходимость в переосмыслении его структуры, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объемов и их верификации. В новом формате рынок планируют оценить уже по итогам 2023 г., отмечается в сообщении.

В 2022 г. рекламный рынок России сократился на 2%, до 392 млрд руб., по данным АКАР. Но эта динамика не учитывает рекламу на ТВ — АКАР тогда не раскрыла показатели телевизионного сегмента. Крупнейшим сегментом стал интернет-рынок — на него пришлось 324,9 млрд руб. На динамику всего рекламного рынка тогда повлиял уход многих крупных зарубежных рекламодателей: после начала военной спецоперации на Украине рекламные инвестиции приостановили Apple, PepsiCo, Nestle, Procter & Gamble, Ikea и др. Также на снижение рынка повлияло «падение предложения рекламного инвентаря со стороны площадок». Сказались блокировка Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признана экстремистской) и отключение рекламных инструментов у Youtube и Google Ads.

Часть международных компаний была в списке 10 крупнейших рекламодателей 2021 г. — PepsiCo (7 место) и Nestle (10 место), по данным отраслевого издания Adinex. В 2022 г. они спустились на 56 и 66 места соответственно. Их в рейтинге 2022 г. заменили VK и «Тинькофф».