Вслед за этим власти повысили пошлины на многие импортные вина с целью дальше поддерживать собственных виноделов
Фото: Pxhere
Продажи российского вина в последние годы растут: на него приходится больше 50% у крупных ритейлеров. Shopper’s разбирался, чем привлекательно российское вино, почему на рынке много импорта и зачем его ограничивать, как это сделало на этой неделе российское правительство.
Россияне полюбили отечественное
В январе — июне 2023 г. продажи тихих и игристых российских в сети винотек SimpleWine увеличились год к году на 61% в деньгах и на 36% в штуках, рассказал представитель Simple Group, одного из крупнейших в России дистрибуторов и импортеров вина. Сеть насчитывает более 80 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Сочи, Екатеринбурге, Тюмени.
В российском портфеле Simple Group — «Имение Сикоры», «Шумринка», «Усадьба Маркотх», Loco Cimbali, «Галицкий и Галицкий», «Долина Лефкадия», «Балаклава». Сейчас доля отечественного вина в продажах компании составляет 10%, а еще в 2019 г. равнялась 2%. Сейчас в оно занимает третье место после Италии и Франции.
Читать также:
У дистрибутора и производителя алкоголя Ladoga продажи российских вин в первом полугодии выросли на 76% год к году, а доля в продажах повысилась с 8% до 14%, сказал президент компании Вениамин Грабар. В прошлом году в портфеле компании появилось 210 новых наименований отечественных вин. Среди российских производителей, чью продукцию продает Ladoga, — «Кубань-вино», «Инкерман», «Завод марочных вин Коктебель».
Еще один крупный продавец вина — Luding Group в 2022 г. добавила больше вин компании «Кубань-вино», начала продавать коллекцию Luna Del Caspio (совместный проект Luding и Дербентской винодельческой компании), планирует расширить ассортимент других партнеров — ESSE, «Фанагория», привлекать новых российских поставщиков, сообщил исполнительный директор Luding Group Эрнест Хачатурян. Также компания выпускает вина на заводе партнера Olymp Winery в Краснодарском крае.
Представитель Simple Group объясняет рост популярности российских вин тем, что за последние 5-7 лет отечественное виноделие сделало большой шаг вперед. Многие россияне увлеклись энотуризмом и смогли лучше познакомиться с продукцией местных производителей. Цены доступные, а качество высокое, отмечает он.
400
руб.столько стоит в среднем бутылка российского вина в магазинах, говорила в конце мая руководитель «Винного гида России» Олеся Буняева.
Грабар считает, что сказалась также геополитическая обстановка и «активная PR-поддержка» отечественных рейтингов вина.
Со стороны государства есть и денежная поддержка. С 2022 г. заработал федеральный проект, по которому компаниям выделяют субсидии на выращивание винограда, всего — 26,4 млрд руб. до 2030 г. Это, по оценке властей, должно повысить площади виноградников на 35%.
По данным исследования «Винного гида России», продажи российских тихих вин в рознице в 2022 г. выросли на 5%, их доля составила 51% (+1 процентный пункт к 2021 г.). Долю российского игристого эксперты оценили в более чем 68% «c тенденцией к росту». Исследование охватывало продажи крупнейших российских ритейлеров, продающих 45% вина.
Импорт все равно вырос
В то же время в 2022 г. в Россию ввезено 40,5 млн дал вина (тихих, игристых и крепленых), что на 10% больше поставок за предыдущий год. В первом полугодии 2023 г. рост оказался еще более значительным — 57% до 21 млн дал. Основные страны-импортеры — Италия, Испания и Грузия.
Такой рост связан с тем, что импортеры с прошлого года наращивали закупки и делали запасы, «поскольку курс валюты был низким», говорит директор виноторговой компании Fort Александр Липилин. Особенно заметно увеличили импорт ритейлеры. Сейчас, по словам Липилина, рынок затоварен, цены низкие — импортное вино часто продают по промоакциям.
Производство тихих вин в России в 2022 г. выросло на 10% до 32,7 млн дал, игристых — на 25,6% до 16,2 млн дал. Выпуск тихих вин сократился на 3,5% до 13,9 млн дал, игристых — на 2% до 4,7 млн дал. (Данные Росалкогольрегулирования.)
Ситуацией были недовольны российские виноделы. На трудности со сбытом указывал в интервью РБК президент «Абрау-Дюрсо» Павел Титов. По его словам, недорогих вин из Италии и Испании за прошлый год стало больше.
Для отечественных вин на рынке не остается места, говорил гендиректор «Фанагории» Петр Романишин. Его компания в будущем году впервые за 25 лет откажется от высадки новых виноградников.
Помогут ли пошлины
Для защиты от дешевого импорта правительство повысило импортные пошлины на вина из «недружественных» стран. Ставка повышена с 12,5% от таможенной стоимости до 20%, но не менее $1,5/л. Этого добивались власти Краснодарского края и сами виноделы. Минэкономразвития сообщило, что мера будет действовать до конца 2023 г.
Повышение наиболее существенно для недорогих столовых вин по 1 евро за бутылку от производителя, а в российской рознице по цене 300-350 руб., говорит Липилин. По его мнению, они могут подорожать на 70-80%. В рознице цена достигнет 600 руб. за бутылку, потребителю не будет смысла их покупать за такие деньги, и такие вина могут уйти с рынка. Сама Fort, возможно, откажется от импорта столовых вин. А вина по цене от 5 евро (от 1500 руб. в рознице) подорожают примерно на 8-10%. Но таких импортных вин ввозится примерно 20%, добавляет Липилин.
По мнению Грабара, с конца сентября эффект от пошлин уже будет заметен: у импортеров закончатся запасы, и они будут повышать цены. Больше всего это скажется на массовом сегменте. В долгосрочной перспективе это поддержит российское виноделие, считает он.
По мнению крымского винодела Валерия Захарьина (возглавляет группу компаний «Валерий Захарьин» и выпускает одноименные вина), повышение пошлин — незначительное и вряд ли существенно снизит спрос на импортную продукцию.
Не стоит ждать, что россияне массово перейдут на российское вино — европейские вина в основном потребляет средний класс, он быстро адаптируется к новым ценам и продолжит их покупать, согласен директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз.
Но те, кто покупал самое дешевое импортное вино, могут перейти на пиво и водку, считает Липилин. Радикально увеличить продажи российского вина вряд ли получится, потому что пока у России даже недостаточно для этого виноградников, отметил он.
Российские виноделы тоже могут повысить цены из-за ситуации на рынке, говорил «Ведомостями» президент Simple Group Максим Каширин. С этим согласен и Хачатурян: цены вырастут как на импортные, так и на отечественные вина. Потребителю придется либо отказываться от любимого напитка, либо искать альтернативную замену, либо соглашаться на новую цену, полагает он. Титов из «Абрау-Дюрсо» говорил «Коммерсанту», что причин для удорожания российского вина из-за повышения пошлин нет.
Выиграют вина из Аргентины, Чили, ЮАР, полагает Липилин. Еще больше укрепится Грузия, чье вино не облагается пошлиной, а поставки растут. Липилин не исключил, что Fort повысит цены и расширит ассортимент вин из Чили, ЮАР и добавит в портфель Сербию.
«Фанагория» и «Абрау-Дюрсо» на запросы Shopper’s не ответили.
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной