Производитель Jacobs оставит в России только местные марки кофе и чая

Нидерландский кофейный концерн JDE Peet’s (бренды Jacobs, L'Or, Tassimo и Douwe Egberts) полностью откажется от продажи международных торговых марок кофе и чая в России до конца года. По итогам первого полугодия 2023 г. компания понесла убытки в 185 млн евро ($202,8 млн) из-за ребрендинга в России, говорится в финансовом отчете компании.

О решении компании отказаться от использования бренда Jacobs в России «Коммерсантъ» писал в марте этого года. Собеседник издания рассказывал, что кофе начнут продавать под названиями Monarch или Milicano. Это позволит компании вновь рекламировать свою продукцию. Кофе под маркой Monarch уже продается в магазинах и сервисах доставки.

По словам генерального директора концерна Фабьена Саймона, JDE Peet’s не намерена полностью уходить из России, работа компании на российском рынке не противоречит западным санкциям. В российском подразделении работает более 900 человек, за которых JDE несет ответственность, добавил он. При этом JDE Peet’s ожидает, что в следующем полугодии доходы от работы в стране будут «значительно ниже».

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» находится в Ленинградской области. Каждый год выпускает более 35 000 т продукции — растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 г. выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13%, до 35,11 млрд руб., чистая прибыль составила 5,96 млрд руб.

Конкуренты JDE Peet’s предпочли избавиться от российских активов. Немецкая компания Tchibo GmbH в прошлом июле перестала владеть российским юрлицом «Чибо СНГ», компанию выкупил местный топ-менеджмент. В начале мая 2022 г. финская Paulig продала российский бизнес индийскому бизнесмену Викасу Сои. Компания сменила название на ООО «Милфудс» и осенью начала выпуск кофе под новым брендом Poetti.