Студенты разработали для «Магнита» торговую марку «Феерия вкуса»

Команда студентов ведущих российских вузов, которые участвовали в стажировке-чемпионате «Магнита», создали для ритейлера собственную торговую марку (СТМ) верхнего ценового сегмента. Под брендом «Феерия вкуса» авторы проекта предложили выпускать сезонную линейку продуктов для праздничного стола, сообщил ритейлер. 

Логотип бренда «Феерия вкуса» вдохновлен стилем ар-нуво. В линейку продуктов под этим брендом вошли около 80 товаров: шоколадные конфеты, японские десерты моти, мороженое со вкусами популярных алкогольных коктейлей, мед и орехи, растительные и сливочные масла, соусы и топпинги, готовые блюда, сиропы и специи для коктейлей, кофе и какао, сырные нарезки, наборы мясных деликатесов и др. Также студенты предложили продавать необычную продукцию для праздников: адвент-календари, наполненные конфетами и печеньем с предсказаниями, сливочное масло с вялеными томатами и эксклюзивную линейку лимонадов. 

Участники стажировки продумали концепцию маркетинговой и рекламной кампании бренда. Для всех позиций финалисты проекта предложили производственные площадки, в том числе собственные фабрики «Магнита».  

На участие в стажировке было подано более 1200 заявок, из них 21 человек прошел на второй этап. Его участники разделились на три команды, в каждую из которых вошли семь человек на позиции менеджера проекта, экономиста, специалиста по коммерческой деятельности, технолога, логиста, дизайнера и маркетолога. Каждая из команд соревновалась друг с другом. Затем была сформирована команда финалистов из 11 студентов, которые представили свой проект топ-менеджерам «Магнита». Лучшие участники стажировки смогут попасть на работу в «Магнит». 

В ближайшее время менеджмент «Магнита» определит, какие продукты марки можно запустить в производство, рассказал  директор департамента СТМ розничной сети Петр Костыгов. Сейчас примерно половина продаж СТМ в «Магните» приходится на марки среднего ценового сегмента и выше, спрос на них растет опережающими темпами, добавил он. «Новый бренд мог бы стать отличным дополнением нашего портфеля СТМ», — считает Костыгов. 

Продажа СТМ стала одним из трендов розничной торговли в последние годы. По данным «Скантрека» и NielsenIQ, динамика продаж собственных марок у ритейлеров и онлайн составила 38%. В «Магните» доля СТМ достигла в ассортименте 20%.