Электроника и туры за границу подорожали из-за падения рубля первыми

За прошедшую неделю падение рубля достигло рекордных отметок с конца марта прошлого года. ЦБ установил с 8 июля курс 91,69 руб./$ и 99,82 руб. за евро. В четверг на бирже доллар поднимался выше 93 руб., евро — выше 103 руб.

В результате многие товары подорожают. Разумеется, не только импортные, поскольку российские производители используют зарубежные сырье и компоненты. С разными товарами ситуация неодинаковая: например, цены на электронику растут сразу, а на одежду и косметику с задержкой.

Shopper’s разбирался, на что, когда и насколько сильного подорожания ждать потребителям.

Электроника и бытовая техника

Себестоимость электроники растет, так происходило в предыдущие кризисы и происходит сейчас, говорит Антон Гуськов, представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК (объединяет «М.Видео-Эльдорадо», Huawei, LG, Samsung и др.).

Электроника разрабатывается и производится международными корпорациями, и все взаиморасчеты происходят в иностранных валютах. Но насколько вырастет розничная цена для потребителей, будет зависеть от каждого ритейлера, считает эксперт. Ключевой момент сейчас — как долго будет держаться низкий курс рубля, продолжает Гуськов. В прошлом году после резкого ослабления рубля цены на электронику взлетели, но затем упали, когда курс стабилизировался.

Больше всего рост цен повлияет на продукцию, которая не производится в РФ: в первую очередь на смартфоны, ноутбуки и планшеты, сказал в четверг «Коммерсанту» генеральный директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов. По его словам, новые ценники на них можно ожидать уже на следующей неделе, ориентировочно стоимость поднимется на 10-15%».

Рост цен на бытовую технику Погудалов прогнозирует в середине августа, так как у ритейлеров «еще есть нераспроданные складские запасы».

Некоторые производители бытовой техники уже предупредили ритейлеров о повышении цен из-за роста курса («Коммерсантъ» ознакомился с несколькими письмами). Holodilnik.ru получил письма об этом от Archelik (владелец брендов Beko, Grundig, Stinol, также использует бренд Indesit), и группа «СЕБ-Восток» (Tefal, Moulinex, Rowenta), Maunfeld, Lex. В частности, «СЕБ-Восток» может поднять цены на 10%. О повышении розничных цен на 15% сообщил производитель стиральных машин и холодильников Candy Hoover Group (входит в состав китайской Haier Group)

Туры за границу

С начала недели цены туров за рубеж выросли пропорционально курсу валют — в среднем на 10-12%, рассказала Shopper’s исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе. Она отметила, что «психологический барьер курса евро — свыше 100 руб. — уже был пробит», но пока туроператоры не наблюдают падения спроса на летние туры.

Представители Pegas Touristik, Anex и «Русский экспресс» говорят даже о росте продаж. Представители Anex и «Русский экспресс» объяснили «Вестнику АТОР», что люди стремятся оплатить поездки, «чтобы не потерять еще больше». Но продажи могут замедлиться, если доллар пробьет отметку в 100 руб., предполагает вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Русский экспресс» Тарас Кобищанов.

Одежда и обувь

Быстрого повышения цен на одежду и обувь у крупных fashion-ритейлеров ждать не стоит, так как у них очень долгий срок поставок, сказал Shopper’s Александр Перемятов, президент Magic Group, создатель концепции универмагов российских дизайнеров SLAVA.

По словам Перемятова, сейчас ритейлеры продают коллекции, которые закупали по старому курсу, и вряд ли будут менять на них цены (хотя немного могут повлиять привязанные к валюте логистика и таможенные платежи). У многих крупных продавцов уже законтрактованы и оплачены осенние, зимние, а у кого-то и весенние коллекции. Что касается летних (2024 г.) коллекций, то цены могут оказаться выше на 10-20%, считает эксперт.

У больших модных ритейлеров производственный цикл коллекций обычно составляет 6-8 месяцев, поэтому краткосрочные колебания курса как правило не отражаются на розничных ценах, подтверждает источник в одной из сетей. Большая часть того, что сейчас представлено в магазинах, размещалось в заказ на производство осенью 2022 г. Если курс в дальнейшем продолжит расти, то это отразится на ценах, но не сразу, говорит собеседник Shopper's.

Российские дизайнеры закупают практически всю фурнитуру и ткани за рубежом и из-за курса будут повышать цены, сказал Перемятов. Но не так значительно, как ритейлеры, которые торгуют исключительно иностранной одеждой и обувью. «Это даст дополнительные преимущества российским дизайнерам», — считает он. А первыми будут повышать цены предприниматели, которые привозят одежду из-за рубежа для перепродажи на маркетплейсах: «Для них покупка вещей и логистика подорожали из-за курса уже сейчас».

Косметика

Импортная косметика подорожает, только если курс рубля долгое время будет оставаться на сегодняшнем уровне или продолжит падать, считает исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. Если скачки курса кратковременные, закупщики косметики и сырья для ее производства «переждут этот момент, чтобы не повышать цены».

Но слабый рубль отразится на ценах на косметику и от отечественных производителей, предупреждает Скоробогатова: ведь практически все сырье у них — импортное. Насколько подорожает в результате российская косметика, она предсказать не берется, поскольку непонятно, будет ли падать рубль дальше.

«При повышении курса [иностранных валют] стоимость косметики растет не сразу, это происходит, только если высокий курс закрепляется и не случается скачков», — объясняет представитель ритейлера косметики «Золотое яблоко». По его словам, участники рынка пока еще могут продавать продукцию, закупленную по прежним ценам, и занимают выжидательную позицию: «следят, что произойдет с курсом и на каком значении он зафиксируется».

Автомобили

Новые легковые автомобили летом — осенью подорожают в среднем на 5-10%, пишут «Ведомости», опросившие автодилеров, и производителей.

Китайские компании уже сейчас занимаются расчетами для обновления цен, рассказал гендиректор «Автодома» Андрей Ольховский. Он предполагает, что цены вырастут на 8-12%. Производители обычно не повышают цены резко вслед за курсовыми колебаниями, отметил директор «Рольф Дмитровка и Якиманка» Александр Истомин. Заместитель гендиректора по продажам новых автомобилей «Авилона» Ренат Тюктеев прогнозирует, что, «если движение рубля вниз не остановится», цены вырастут на 3-5% уже в июле, но пока импортеры занимают выжидательную позицию.

В первую очередь изменение валютных курсов может сказаться не на рекомендованной производителями розничной цене, а на сокращении скидок и отмене акций, которые набрали обороты в первом полугодии. Сначала производители сократят акционные предложения, которые суммарно достигают 20%, сказал вице-президент ассоциации «Российские автодилеры» Вячеслав Жигалов.

Алкоголь

Крупные импортеры алкоголя из-за ослабления рубля  вынуждены поднимать цены, сообщили «Коммерсанту» источники на рынке. Уже в июле цены могут вырасти в пределах 10%. С 17 июля планирует повышение цен на 6-8% Московская пивоваренная компания (МПК — крупный дистрибутор, работающий в том числе с брендами Peroni, Tsingtao и др.) На импортное пиво цены могут вырасти на 7-10%, говорит совладелец дистрибутора SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский.

Президент Simple Group Максим Каширин заверил, что у компании нет планов «глобально повышать цены», но точечные повышения возможны в случае поставок от поставщиков по новым ценам. Гендиректор АСТ Леонид Рафаилов сказал, что компания «не хочет беспокоить покупателей при каждом сильном движении на [валютном] рынке» и будет принимать решения об изменении цен, когда курс рубля станет «относительно устойчивым».

Из-за рекордного завоза алкоголя в последние кварталы 2022 г. и в начале 2023 г., рынок затоварен, отметил исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин. Он не ожидает существенного роста цен при курсе в 100 руб. за евро, но, если он превысит 120 руб., ситуация может измениться.