Доля российских брендов в «Магнит Косметик» приблизилась к 40%

Доля российских брендов в ассортименте магазинов бытовой химии и косметики «Магнит Косметик» за последний год приблизилась к половине — сейчас на них приходится около 40%, рассказал Shopper’s операционный директор сети Владимир Пресняков. Ритейлер еще до 2022 г. развивал сотрудничество с российскими производителями, а теперь планирует повышать знания покупателей о новых брендах.

Российские бренды нередко становятся лидерами или вторыми по обороту в категориях, где раньше в топе были бренды компаний-транснационалов, уточнил Пресняков. Например, российская марка экологических средств Synergetic активно наращивает долю в категории средств для мытья посуды. Сейчас бренд занимает второе место в категории, а его динамика роста более 20%.

В бытовой химии в топ-3 по продажам входит казанский производитель косметики и бытовой химии «Нэфис» (бренды Sorti, BiMAX, AoS, «Биолан»), сказал Пресняков. По данным NielsenIQ, в I полугодии 2022 г. компания заняла первое место по продажам средств для мытья посуды.

Бренд Splat занял в «Магнит Косметик» второе место по продажам зубных паст и тоже сокращает разрыв с первым местом с динамикой роста по 40% ежемесячно год к году. По данным DMS Group, в январе — октябре 2022 г. лидерами по натуральным продажам аптечных зубных паст были R.O.C.S (производитель — российская компания «Диарси», доля на рынке 21,2%) и немецкий бренд Lacalut (14,6%), а Splat был на третьем месте с 12,1%.

Уход иностранных брендов в первую очередь затронул парфюмерию и декоративную косметику, сказал Пресняков. Доля ушедших брендов раньше составляла в обороте сети до 30%. Прошлой весной прямые продажи косметики в России прекратили L’Oreal, Lush, LVMH (Christian Dior, Givenchy), Estee Lauder (Clinique, Bobbi Brown, MAC), Coty (Maxfactor) и др.

Сейчас «Магнит Косметик» стабилизировал ассортимент, в том числе в декоративной косметике. Собственные бренды в целом помогают наращивать продажи. Например, СТМ подгузников «Магнита» — «Каспер» и NaNi в прошлом ноябре по доле продаж впервые опередили бренд Pampers американской Procter & Gamble (P&G).

«Магнит» будет заниматься развитием СТМ в том числе в парфюмерии. В июне на полках появится линейка ароматов Auramore, которую разработали и произвели партнеры ритейлера из Италии.

Разрабатываются новинки под марками Beauty Bomb (декоративная косметика) и Zollider (уходовая косметика для мужчин). Также ритейлер выпустит продукты в среднем сегменте женской и детской гигиены, линейку профессионального ухода за волосами, а также новые марки декоративной косметики и линейки для ухода за кожей по доступным ценам.

«Магнит Косметик» — крупнейшая дрогери-сеть в России, в нее входит больше 7600 точек. Сеть занимает первое место в рейтинге крупнейших продавцов косметики «Infoline-аналитики». Продажи магазинов формата в 2021 г. составили 152,2 млрд руб.