МТС инвестирует до 1 млрд руб. в рекламные технологии

МТС до конца 2026 г.инвестирует до 1 млрд руб. в технологии цифровой рекламы, рассказал «Коммерсанту» представитель компании. В частности, МТС будет развивать динамический ретаргетинг — персонализированные товарные рекомендации, которые сформированы на анализе данных о покупательском поведении.

Компания занимается разработкой модели, которая на основе анализа данных будет формировать наиболее релевантные рекомендации для потребителей. Обучать модель в дальнейшем будут на обезличенных данных. Технологию уже тестируют несколько компаний на рынке электронной коммерции, добавили в компании.

После ухода из страны Google, Criteo, RTB House, которые предоставляют услуги ретаргетинга, на рынке освободилась ниша объемом 2−2,5 млрд руб., оценивает источник издания в отрасли. Но МТС придется конкурировать с другими операторами и интернет-компаниями.

Аналогичные решения есть у «Яндекса» и VK. Представитель «Вымпелкома» (бренд «Билайн») рассказал, что компания развивает проект по динамическому ремаркетингу последний год. В Tele2 также рассматривают возможность развития на этом рынке. Направлением интересуются и рекламные холдинги — например, в «Сбермаркетинге» давно развивают собственную технологическую базу и продукты для повышения маркетинговой эффективности, рассказал представитель сервиса.

В феврале МТС стала владельцем 67% платформы для размещения нативной рекламы Buzzoola. Сделка предусматривает возможность выкупа еще 33% Buzzoola в 2024 г., а сама МТС заявляла, что планирует ускоренно развивать направление рекламных технологий (AdTech). В апреле МТС приобрела 100% ООО «Сегменто» (рекламная платформа Segmento) у АФК «Система».