Производитель пищевых контейнеров Tupperware предупредил об угрозе банкротства

Акции производителя бытовой пластиковой тары Tupperware в понедельник рухнули почти на 50% после того, как стало известно о ее заявлении в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), из которого можно сделать вывод о возможном банкротстве компании. Пресс-релиз об этом Tupperware опубликовала поздно вечером в пятницу, пишет CNN.

Во вторник падение акций Tupperware на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) практически остановилось, на открытии торгов в среду бумаги чуть прибавили в стоимости, а в течение последующих двух часов в какой-то момент показывали даже +5%. Инвесторы ведут себя неспокойно: в понедельник объем торгов акциями Tupperware превысил 19 млн штук, во вторник приближался к 10 млн штук — тогда как еще в пятницу не достигал 720 000 штук.

Tupperware — известный производитель контейнеров для хранения продуктов и другой кухонной увари с выручкой $1,6 млрд в 2021 г. и $1,3 млрд (по предварительным данным) в 2022 г. Компания не представила в SEC последний годовой отчет в установленный срок, в связи с чем 3 апреля получила от NYSE предупреждение о возможности делистинга. По правилам биржи, у нарушителя есть как минимум шесть месяцев, чтобы восстановить соответствие условиям листинга. Однако биржа предупредила, что может начать процедуру исключения акций из списка «в любое время, если сочтет, что этого требуют обстоятельства».

Тогда же Tupperware сообщила SEC, что рассчитывает представить годовой отчет в течение 30 дней, но «без гарантии». Одновременно она уведомила о «существенных сомнениях в способности продолжать непрерывную деятельность», ссылаясь на нехватку финансирования

Аналитик по розничной торговле и управляющий директор GlobalData Retail Нил Сондерс констатировал, что Tupperware находится в «опасном финансовом положении» и у нее сейчас мало возможностей для привлечения средств. Компания страдает в том числе от «резкого сокращения количества продавцов, снижения спроса на товары для дома и от того, что бренд не вполне связан с молодыми потребителями», цитирует Сондерса CNN. 

Проблемы с финансированием и ликвидностью Tupperwear испытывала еще в прошлом году. CNN указывала раньше, что это результат проигранной конкуренции более гибким популярным брендам — Rubbermaid, Glad, Pyrex, Oxo и Ziploc: 10 лет доминирования Tupperware на рынке закончились.

Уже в 2020 г. с наступлением пандемии стала буксовать модель прямых продаж со знаменитыми «вечеринками Tupperware», на которых бойко распродавались разноцветные пластиковые контейнеры. Основанная в 1946 г. компания перешла на прямые продажи в 1951 г., а до этого продавала свои изделия через торговые сети. В прошлом году было решено вернуться к старой схеме: Tupperware заключила договор с Target, входящей в топ-10 американских торговых сетей.

Генеральный директор Tupperware Brands Мигель Фернандес заявил тогда, что выход на Target является частью переосмысления бренда, которое включает планы развития бизнеса через несколько каналов розничной торговли и продвижении продукции среди молодых потребителей, которые «никогда даже не слышали о вечеринках Tupperware». Компания хотела изменить имидж поставщика утвари для «бабушкиной кухни» и завоевать расположение миллениалов и поколения Z.

Фернандес объявил, что Tupperware не собирается оставаться производителем пластиковых контейнеров и хочет обеспечить «полный цикл на кухне»: от хранения ингредиентов до приготовления разных блюд с помощью фирменных гаджетов, которые она разрабатывала много лет.

«Один из самых сумасшедших наших продуктов — микрогриль. Он подойдет тем, кто, например, живет в квартире в Нью-Йорке и не может готовить на гриле на открытом воздухе», — цитирует Фернандеса CNN. По его словам, на микрогриле можно сделать сэндвичи, бургеры и даже стейк. Но между тем волшебный гриль Tupperware предлагала старым способом: через прямые продажи.

Еще одна идея заключалась «в сотрудничестве с производителем холодильников, чтобы создать линейку холодильников, оснащенных внутри контейнерами для хранения Tupperware». Для привлечения молодых потребителей компания также работала над повышением экологичности своего долговечного пластика. Но программа Tupperware не успела сработать: инвесторов не устраивали финансовые результаты, за прошлый год ее акции упали на 90%.