Wildberries будет продавать электронику и бытовую технику под СТМ

Маркетплейс Wildberries будет продавать технику и электронику под собственной торговой маркой в среднем ценовом сегменте. В ближайшее время на площадке появится более 100 наименований, в том числе холодильники, стиральные машины, пылесосы, блендеры, миксеры, телевизоры. Через несколько месяцев список пополнят смартфоны, планшеты и ноутбуки под СТМ. Об этом представитель компании рассказал «Ведомостям».

Товары будут продаваться под брендами Razz и Ruzz, знает источник газеты на рынке электронной торговли. Документы на регистрацию этих торговых знаков компания подала в конце декабря 2022 г., следует из материалов Роспатента.

Представитель маркетплейса объяснил интерес к продаже техники под собственной торговой маркой дефицитом предложения на рынке при росте спроса. Продажи техники и электроники на маркетплейсе выросли на 97% в 2022 г., а больше всего вырос спрос на бытовую технику (+108%), ноутбуки и компьютеры (+132%) и на оборудование для умного дома и безопасности (+233%).

Руководитель аналитического центра холдинга GS Group Александр Сурков считает, что запустить продажи техники под СТМ Wildberries побудил и рост популярности маркетплейсов. Популярность Wildberries — его основное конкурентное преимущество, подчеркнул эксперт. Она дает возможность продвигать свои СТМ и «надавить на поставщиков для получения низких закупочных цен.

Бóльшая часть бытовой техники будет собираться на китайских заводах, а телевизоры — в России и Белоруссии, сказал представитель Wildberries. Где именно — он не уточнил. Скорее всего, речь идет о российских заводах ICL и Haier, а также о белорусских предприятиях холдинга «Горизонт», предположил Сурков. В Китае это будут те же фабрики, что собирают технику для Xiaomi, считает он.

На начальном этапе, который подразумевает разработку бренда, выбор партнеров и тестирование, маркетплейс, скорее всего, вложил примерно 30 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Дальнейшие инвестиции в развитие СТМ зависят от размеров продуктовой линейки, но их можно оценить в 5-10 млрд руб., добавил Сурков.

Другие большие российские маркетплейсы тоже развивают собственные бренды электроники и бытовой техники. Например, у Ozon это бренд Hartens, под которым продаются телевизоры, аудиотехника, встраиваемая крупная бытовая техника. А «Яндекс.Маркет» в конце 2022 г. начал продавать телевизоры под брендом Tuvio. Сейчас под маркой еще продаются электрочайники, стиральные машинки, микроволновки и морозильные лари.

Сейчас доля СТМ в сегменте бытовой техники у маркетплейсов намного ниже, чем у ритейлеров «М.видео-Эльдорадо» и DNS, но она стабильно растет, добавил Бурмистров.