Coca-Cola осталась в лидерах по продажам газировки в России

Газировка под брендом Coca-Cola осталась в числе лидеров по продажам среди напитков со вкусом колы в сетевой и несетевой рознице, приводит РБК данные сервиса «Продажи.рф» и IT-компании «Эвотор» (занимает 25% на российском рынке онлайн-касс). 

По информации «Продажи.рф» (не учитывают магазины X5 Group и «Магнит»), в январе—феврале 2023 г. доля бренда Coca-Cola в продажах сократилась до 14,1% с 47,8% за аналогичный период прошлого года. Исторический бренд стал вторым по популярности, уступив лидерство напитку «Добрый Cola» (33,8%). Он производится на заводах Multon Partners, которые принадлежали боттлеру оригинального напитка — компании Coca-Cola HBC Россия. На третьем месте идут напитки под брендом «Черноголовка» (13,9%). 

Доля Pepsi с 44,4% в январе—феврале 2022 г. сократилась до 3,7%, в результате — шестое место вместо второго в прошлом году. Кола Evervess, которой PepsiCo заменила международный бренд, оказались на седьмом месте с долей в 3,5%. 

Из других брендов год назад заметную долю рынка (4%) занимала только марка Fresh Bar, которую выпускает российское подразделение швейцарской Global Functional Drinks. В январе—феврале 2023 г. доля бренда выросла до 7%, но он сместился на четвертое место. 

Доля других участников рынка была менее 1%. В пятерку лидеров входили производившаяся в Челябинске марка Vips (0,7%) и белорусская «Бела-Кола» (0,6%), но в этом году они выбыли из первой десятки. Собственные торговые марки ритейлеров занимали 0,4% рынка.  

По статистике «Эвотора», в январе этого года импортная Coca-Cola заняла первое место не только в сегменте колы, но и среди всех сладких газированных напитков. На ее долю пришлось 32% продаж в деньгах по сравнению с долей Coca-Cola российского розлива в 60% годом ранее. Ввезенные из-за рубежа напитки PepsiCo занимают четвертую строчку (9% продаж в деньгах). Также в тройке лидеров по продажам в рублях оказались «Добрый Cola» (26%) и «Черноголовка» (12%).

После начала специальной военной операции на Украине Coca-Cola и PepsiCo приостановили инвестиции в маркетинг. Также компании отказались от производства и продажи на российском рынке своих глобальных брендов напитков — Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, 7UP и Mirinda соответственно. C января по июль 2022 г. количество аналогов колы в российских магазинах выросло на 10%, до 186 брендов, по данным NielsenIQ. 

В России напитки Coca-Cola выпускала швейцарская Coca-Cola Hellenic Bottling Company, которая в июле переименовалась в Multon Partners и начала продавать колу и другие напитки под брендом «Добрый», под которым раньше выпускала соки. В феврале 2023 г. компания отчиталась о падении продаж в России на 41,4%. Запасов Coca-Cola, Fanta и других напитков глобальных брендов российского производства в стране нет с лета, указывал боттлер.