Магазины детских игрушек Hamleys в России начали переименовываться в «Винни»

Сеть магазинов игрушек Hamleys сменит в России название на «Винни» в России, узнал «Коммерсантъ». Некоторые точки — в московских МФК «Кунцево Плаза», в ТЦ «Капитолий на Вернадского» и «Метрополис» уже открылись под новым названием. Ассортимент остался идентичным Hamleys, рассказал газете один из консультантов.

Глобальная сеть магазинов Hamleys, основанная в Великобритании, сейчас принадлежит индийскому бизнесмену Мукешу Абани, во всем мире у нее 155 магазинов. В России франчайзи выступает АО «Вандеркинд», которое входит в Ideas4retail бизнесмена Александра Мамута. Выручка «Вандеркинда» в 2021 г. составила 991 млн руб., чистая прибыль — 20 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакс».

В 2018 г. Ideas4retail объединила бизнес с группой «Винни», которая продает товары известных европейских брендов. Сейчас работает семь точек «Винни», из них три — бывшие магазины Hamleys. В 2019 г. магазинов Hamleys было девять в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи.

Трудности у Hamleys начались еще несколько лет назад из-за конкуренции с «Детским миром» и завышенными ценами по сравнению с другими сетями, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Сеть в России была убыточной, у франшизы нет потенциала для развития, полагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

«Винни» вряд ли выйдет за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и некоторых городов-миллионников, так как работает в сегменте «средний плюс», говорит руководитель направления аренды торговых площадей ритейл-департамента CORE.XP Надежда Цветкова. Ideas4retail будет обновлять концепцию магазинов: она хочет начать продавать детскую одежду и обувь и ищет сотрудника на разработку ассортимента и поиск поставщиков в Турции, Узбекистане и Китае, следует из вакансии компании на Headhunter. Расширение ассортимента позволит нарастить трафик магазинов, считает Цветкова.