Россияне стали чаще покупать вещи в секонд-хендах

В 2025 г. российский рынок секонд-хенда и ресейла (без учета ломбардов) достиг 950 млрд — 1 трлн руб. Такие данные по запросу Forbes подсчитали аналитики агентства Infoline. По итогам этого года рынок прибавит еще 12—15%, считает гендиректор Infoline Михаил Бурмистров.

В условиях сокращения доходов в 2026 г. россияне активно переключаются на секонд-хенды, рассказал изданию Бурмистров. И не только покупают, но и продают там свои вещи. Самые популярные товары — одежда и обувь, детские товары и бытовая техника и электроника.

Рост рынка подтверждает и крупнейшая ресейл-платформа «Авито». Количество сделок между частными лицами за последние пять лет выросло с 80 млн до 100 млн в год. Особенно динамично растет модная одежда — сегодня ее продажи оцениваются примерно в 250 млрд руб., сказал директор бизнес-направления Lifestyle в «Авито» Алексей Гевлич. Он добавил, что годовой рост рынка составляет около 10%, и эта динамика сохранится в ближайшие несколько лет. Россия, по словам Гевлича, повторяет путь США, Европы и стран Азии: ресейл превращается из нишевой альтернативы в самостоятельный канал покупок.

Для значительной части потребителей новая одежда стала менее доступной, а секонд-хенд, напротив, предлагает более привлекательное сочетание цены, качества и оригинальности, считает президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии Татьяна Белькевич.

В секонд-хенде работает эффект «охоты за сокровищами», считает эксперт по коммерческой недвижимости Антон Реутов. В отличие от маркетплейсов, где алгоритмы предсказывают выбор покупателя, здесь ассортимент непредсказуем и меняется каждую неделю, объяснил Реутов. Также продажи секонд-хенда растут на фоне роста популярности винтажных вещей и ретро-стиля, особенно в молодежной среде, считают эксперты «Чек индекс».

Интерес к ресейлу проявляют и маркетплейсы. Например, в 2026 г. Wildberries открыл сервис перепродажи для купленных вне маркетплейса товаров. В 2025 г. маркетплейс запустил ресейл для всех пользователей. Также в 2026 г. «Мегамаркет» запустил продажу подержанных товаров. Размещать б/у товары на площадке смогут только профессиональные продавцы. В апреле этого года в сервисе Ultima «Яндекс маркета» тоже заработал раздел «ресейл». Там продают редкие коллекции и винтажные вещи люксовых брендов.