«Авито» планирует запустить свой сервис знакомств

«Авито» изучает возможность запуска сервиса знакомств для серьезных отношений, который встроят в основное приложение платформы, рассказали «Коммерсанту» источники, знакомые с планами компании.

«Авито» подтвердил газете, что такая возможность сейчас прорабатывается, но решение будет зависеть от анализа рынка и интереса пользователей.

Новый сервис планируют сделать бесплатным. Главным отличием от конкурентов будет безопасность. «Авито» сделает обязательную проверку профилей, защиту от ботов и фейковых анкет. Также в сервис добавят рекомендательные технологии, которые компания развивает для основного каталога объявлений.

Помимо этого, компания намерена использовать трехуровневую систему модерации и безопасные каналы связи, а верификацию проводить в том числе через «Госуслуги». На первых этапах спрос проверят с помощью метода Fake Door — когда пользователям показывают функцию, которой на самом деле еще нет, и следят за их реакцией.

Участники рынка отнеслись к идее по-разному. Выход «Авито» на этот рынок — амбициозный шаг, так как здесь уже сложились крупные игроки, считает Mamba. По словам гендиректора Андрея Бронецкого, обязательная верификация сама по себе уже не дает уникального преимущества.

«Авито» вряд ли рассматривает знакомства как самостоятельный бизнес, считает соосновательница приложения для знакомств Twinby Вероника Яковлева. По ее словам, скорее всего, это попытка увеличить время, которое пользователи проводят в приложении.

Рынок дейтинга нуждается в трансформации, сказала руководитель проектов в Spektr Кристина Манько. Она отметила, что пользователям нужны персонализированные сервисы с точными алгоритмами подбора пары, а онлайн-знакомства остаются востребованным и понятным форматом.

В 2025 г. выручка крупнейших российских сервисов знакомств увеличилась на 25%, до 6,2 млрд руб., писал Forbes со ссылкой на исследование Smart Ranking. 75% совокупной выручки пришлось на трех больших игроков — «VK знакомства», Mamba и Twinby. Однако несмотря на рост, по словам участников рынка, пользователи устали от поверхностного выбора пары и длительных переписок, которые не приводят к реальным отношениям.