Продажи крупной бытовой техники снизились на 10—25%

В первой половине 2026 г. в России заметно снизились продажи крупной бытовой техники, рассказали «Известиям» ее продавцы и эксперты. По сравнению с аналогичным периодом 2025 г. в традиционной рознице они упали на 25—30%, сообщила директор департамента КБТ «Марвел-дистрибуции» Лариса Сенина.

Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает общее падение по всем каналам в 10—25% в зависимости от категории. По его словам, наиболее заметное падение — около 30% — пришлось на сегмент встраиваемой техники. Эксперт связывает такую динамику с охлаждением рынка недвижимости: чем меньше людей покупают квартиры, тем ниже спрос на технику для нового жилья.

Категория встраиваемых девайсов (панелей, духовок) практически не продается, так как привязана к покупке кухонь, рассказал представитель «Связь.ON». Этому способствует, в первую очередь, сохранение высокой ставки ЦБ и невозможность предлагать клиентам кредиты на комфортных условиях, а также повышение цен поставщиков.

Кроме того, россияне стали реже проводить ремонты, под которые обычно приобретаются новые бытовые приборы. Дополнительным фактором стало подорожание строительных работ и материалов.

Также на снижение продаж повлияли дорогие кредиты и рассрочки, рассказала ведущий эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова. По ее словам, раньше до 30% крупной техники приобреталось в кредит.

При этом на маркетплейсах продажи бытовой техники выросли. Ее оборот Wildberries увеличился на 111% в январе-июне 2026 г. по сравнению с таким же периодом 2025 г., рассказал газете представитель маркетплейса. На «Авито» наиболее заметный рост показали очистители воздуха (плюс 13%), пылесосы (8%), посудомоечные машины (2%), добавил представитель площадки.

В мае 2026 г. «Коммерсантъ» писал, что в 2026 г. ожидается «умеренное восстановление рынка в пределах 3—5%» благодаря отложенному спросу.