IMOEX
MGNT
Доля российских умных телевизоров в продажах выросла с 11 до 17%
А доля популярных корейских брендов вроде LG и Samsung постепенно снижается
Фото: «М.Видео-Эльдорадо»
Доля продаж российских и белорусских брендов умных телевизоров за два года выросла с 10,8% до 17,4%. Данные аналитиков J'son and Partners Consulting приводят «Ведомости». Всего в I квартале 2026 г. продажи умных телевизоров выросли год к году на 10%, или на 2 млн штук, говорит представитель «М.Видео-Эльдорадо».
Доля смарт-телевизоров в общих продажах телевизоров составляет 87-90% и можно говорить, что каждый продающийся телевизор — это прежде всего смарт-ТВ, говорит директор департамента новых технологий J'son and Partners Consulting Дмитрий Колесов. По подсчетам J'son and Partners Consulting, на смену корейским Samsung и LG в домах постепенно приходят российские Dexp, «Яндекс ТВ станция», Hartens, «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex и Horizont, а также китайские TCL, Haier, Hisense, BBK. Если в 2023 г. на корейские марки приходилось более половины (50,3%) работающих у россиян умных телевизоров, то в 2025 г. — 43,3%. А доля китайских марок выросла с 20,4% до 24,7%.
Читать также:
Рост доли российских марок преимущественно растет благодаря умным телевизорам от «Яндекса» и «Сбера», продолжает Колесов. Обе компании — экосистемные игроки, и смарт-ТВ становится фундаментом для управления умным домом. А еще у них есть свои операционные системы и контент для привлечения внимания, чего в России нет у Samsung или LG. Люди выбирают телевизор не только как экран, но и как центр доступа к онлайн-кинотеатрам, стриминговым платформам, голосовым ассистентам и элементам умного дома, поэтому наличие операционной системы — обязательное требование, согласен руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео» Иван Баратынский.
Средний чек покупки умного телевизора в I квартале 2026 г. снизился примерно на 9% год к году, до примерно около 29 000 руб., по данным «М.Видео-Эльдорадо». По данным дистрибутора Merlion и его дочерней сети «Ситилинк», средний чек составил около 30 000 руб. — на 7% меньше, чем годом ранее. Ритейлеры действительно с 2023 г. стремятся удерживать цены на умные телевизоры в диапазоне 30 000-33 000 руб., подтвердил Колесов.
Если сравнивать с 2025 г., рынок продолжает смещаться в сторону китайских производителей и локальных брендов, которые усиливают позиции за счет более привлекательного соотношения цены и функциональности, объяснил Баратынский. Международные премиальные бренды сохраняют присутствие прежде всего в более дорогом сегменте. В 2026 г. продажи умных телевизоров будут определяться покупательной способностью населения и себестоимостью устройств, считает основатель сейлз-хауса по продаже рекламы в CTV Launcher Кирилл Воробьев.
Популярное