IMOEX
MGNT
Viva La Vika: «Стоит вопрос — сможем ли мы сохранить розничный бизнес»
Компания вынуждена делать большие скидки, чтобы удержать клиентов
Фото: «Яндекс карты»
Ювелирный бренд Viva La Vika оказался на грани закрытия офлайн-точек. «Сейчас стоит вопрос — сможем ли мы сохранить розничный бизнес», — рассказала основательница компании Виктория Молдавская в видео в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).
Бренд Viva La Vika основан в 2018 г. Сейчас у компании четыре офлайн-точки: флагман на Малой Бронной, концепт-стор на улице Поварской, корнер в ТРЦ «Авиапарк» и в ТРЦ «Афимолл сити». Украшения также продаются на официальном сайте компании.
В опубликованном видео Молдавская рассказала, что Viva La Vika сделала скидку 30% на все товары, и это «не маркетинговый ход, чтобы добить план или избавиться от остатков, а вынужденная мера».
По ее словам, компания попала в «идеальный шторм»: с одной стороны — большие планы, запуск приложения, смена бизнес-модели, с другой — старые ошибки и «хвосты», которые давят на бизнес.
Это наложилось на «мертвый» сезон для украшений: в апреле и мае спрос традиционно падает, а налоговые обязательства и зарплаты остаются прежними, подчеркнула Молдавская. «Сейчас нам нужно сжать зубы и выстоять. Мы верим в свое будущее и не хотим сдаваться», — говорит предпринимательница.
Читать также:
По данным «СПАРК-Интерфакса», в 2025 г. выручка ООО «Торговый дом «ВЛВ» (юрлица Viva La Vika) составила 428,78 млн руб., чистая прибыль — 8,7 млн руб. Годом ранее компания заработала 480,5 млн руб., чистая прибыль составляла 10,7 млн руб. Сейчас с компанией судится ТЦ «Цветной». Иск касается неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств по договорам аренды. Сумма требований — 7,9 млн руб.
С аналогичными проблемами сталкиваются и одежные сети, часть из них сокращает количество магазинов. В 2025 г. сеть Zolla закрыла магазинов, Concept Group (развивает сети Concept Club, Acoola и Infinity Lingerie) закрыла почти половину своих точек. Gloria Jeans планирует закрыть около 150 магазинов в 2026 г.
I Am Studio, Mellow, Incity, Deseo, Ready! Steady! Go!, Etam, Yollo, Mudo, Face Сode, Just Clothes, Inspire Girls и Prav.da и вовсе ушли с российского рынка. В апреле 2026 г. основатель петербургского одежного бренда Gate31 Денис Шевченко рассказал, что он оказался на грани закрытия. Молдавская в конце 2025 г. выставила на продажу свой бренд одежды Choux.
Популярное