Фармкомпания «Промомед» начала выпускать БАДы и косметику

Фармацевтическая компания «Промомед» запускает линейку уходовой косметики и биологически активных добавок. Об этом представитель компании сообщил «Ведомостям». Компания уже начала выпускать антивозрастные кремы для лица и глаз, лифтинг-сыворотку, патчи, восстанавливающую маску для волос, сыворотку-активатор фолликулов и шампунь под брендом Telomerol Товары уже есть на сайте «Промомеда», цены — от 9750 руб. за шампунь до 46 625 руб. за крем для лица. Выпускаются товары на контрактных производствах, продавать их планируют и в крупных косметических сетях.

«Промомед» в 2005 г. основал бизнесмен Петр Белый с партнерами. Компания специализируется на производстве и продаже лекарств, в ее портфеле более 330 средств. В 2025 г. выручка ООО «Промомед Рус» выросла за год более чем вдвое и превысила 6 млрд руб., чистая прибыль — почти втрое, до 2,7 млрд руб.

Ранее уходовой косметики и БАДов в портфеле «Промомеда» не было. Но компания в последнее время активно развивает смежные с фармацевтикой направления — в феврале она начала выпускать лекарства для животных, говорит директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов. Для успешного запуска в косметическом сегменте нужны крупные инвестиции в маркетинг, уверяет Беспалов. По словам представителя компании, инвестиции в развитие бренда составят «сотни миллионов рублей».

Фармпроизводители интересуются рынком косметики из-за более высокой маржинальности, говорит Беспалов. А еще такие средства проще регистрировать, чем лекарства, на них не распространяется ценовое регулирование, у них шире возможности продвижения.

Вряд ли у фармкомпании получится занять существенную долю на рынке косметики, считает директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. По его словам, перспективы будут зависеть от способности компании предложить потребителям товары с уникальными свойствами. Продукция «Промомеда» создана на основе теломерной теории, по которой активация фермента теломеразы способствует удлинению концевых участков хромосом, что замедляет старение клеток. Но такие товары на рынке уже есть, отметил Беспалов. А Бобровский считает заявления о влиянии удлинения хромосом на процессы старения маркетинговым ходом.