На маркетплейсах стало больше контрафактных игрушек из Китая

По итогам 2025 г. количество китайских продавцов на российских маркетплейсах, которые торгуют контрафактными игрушками, выросло втрое. Это следует из данных платформы Brandsecurity, с которыми ознакомился «Коммерсантъ». По информации аналитиков, сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. На Ozon их доля среди всех продавцов, продающих контрафактные игрушки, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%.

О кратном росте контрафакта говорит и представитель Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ). Сейчас спрос почти полностью сместился в интернет и связан прежде всего с трансграничной торговлей и неидентифицируемыми продавцами, говорит президент ассоциации Антонина Цицулина. Доля контрафактной детской продукции на рынке сейчас достигает 34%, согласно данным ассоциации «Антиконтрафакт».

Количество контрафактных детских товаров из Китая на маркетплейсах растет, поскольку онлайн-площадки не справляются с проверкой карточек всех товаров или не заинтересованы в полноценном тщательном контроле из-за возможного падения прибыли, полагает директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Но проблема контрафакта — не «специфически китайская», она характерна для всей экосистемы маркетплейсов, включая российских продавцов, уверен гендиректор Brandsecurity Руслан Кривулин.

Ozon сейчас вручную проверяет карточки товаров и проводит проверку документов, говорит его представитель. А Wildberries с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой работают над эффективными инструментами подтверждения безопасности трансграничных товаров.

Сократить долю контрафакта на рынке сможет система подтверждения ожидания товаров для отслеживания импорта, которую в пилотном режиме введут с 1 июня, а также обсуждаемое предложение Минпромторга ввести НДС на зарубежные товары сразу до 22% в 2027 г, считает Артур Гафаров. Это непременно приведет к росту цен на заграничную продукцию на 15-25%, что сделает и контрафактные детские товары менее привлекательными в цене, говорит он.