IMOEX
MGNT
Цены на маркетплейсах приблизятся к ценам в розничных сетях из-за усиления контроля за интернет-площадками
Сейчас разница в ценах может достигать 35% в зависимости от категории товара
Фото: Ozon
Закон о платформенной экономике, который будет регулировать работу маркетплейсов, вступит в силу в октябре 2026 г. и усилит контроль на рынке. Маркетплейсы будут обязаны заключать с продавцами и владельцами ПВЗ договоры и проверять их через госреестры, а изменять комиссии и условия сотрудничества в одностороннем порядке без уведомления станет нельзя. Снижать цены за счет продавца будет можно только с его согласия, а маркетплейсы должны будут отслеживать наличие сертификатов и маркировки, ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах продавцов.
Все это приведет к сокращению ценового разрыва между интернет-площадками и традиционной розницей, считают опрошенные «Известиями» эксперты. Обычно товары на маркетплейсах стоят дешевле, разница может доходить до 15-25%, говорит ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Это объясняется более низкими издержками на аренду и логистику, гибкой ценовой политикой, при которой алгоритмы меняют цены в зависимости от спроса.
Читать также:
Цены на электронику различаются до 30%, но после введения новых мер контроля разница может уменьшиться в два-три раза — до 5-10%, говорит профессор факультета «Высшая школа управления» Финансового университета Светлана Карпова. В одежде и товарах для дома цены ниже примерно на треть, и снизиться разница может тоже примерно в полтора-два раза, оценила налоговый консультант Алла Милютина. Финансовый советник и основатель Rodin.Capital Алексей Родин также считает, что обычно разрыв держится на уровне 10-20% и в итоге уменьшится примерно вдвое.
Часть низких цен на маркетплейсах обусловлена налоговой оптимизацией продавцов, так что по мере ужесточения контроля товары могут подорожать на 5-15%, а в отдельных категориях — на 20-30%, говорит директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков. Значительную долю онлайн-торговли по-прежнему занимают «серые» схемы — от 35 до 75%, и именно благодаря им товары стоят дешевле, полагает экономист Андрей Бархота. Ценовой разрыв между маркетплейсами и розничными сетями есть, но он связан не с уходом от налогов, а с «конкуренцией, масштабом и эффективной логистикой», возразил президент Ассоциации цифровых платформ (АЦП) Ораз Дурдыев. Он связал низкие цены с прямым взаимодействием с производителями.
Усиление контроля приведет к росту издержек маркетплейсов: им потребуется активнее мониторить деятельность продавцов, что потребует дополнительных инвестиций в IT-инфраструктуру. И эти траты в итоге могут быть частично переложены на потребителей через рост цен, добавила ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова.
Популярное