Маркетплейсы могут обязать делиться трафиком с «Дзеном»

На базе сервиса «Дзен» в России могут создать Национальную информационную платформу. Это следует из презентации холдинга VK, владеющего «Дзеном», с которой ознакомился «Коммерсантъ». Там предлагается внести поправки в федеральный закон «Об информации», которые закрепят статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае, знает знакомый с ходом обсуждения инициативы собеседник.

Маркетплейсы, поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды будут обязаны встроить новостной блок «Дзена» на сайты и в приложения. В соцсетях и поисковых сервисах виджет с топ-5 новостями будет отображаться на главной странице, а на аудиовизуальных площадках и классифайдах он будет сделан в формате кнопки для перехода на сайт «Дзена» в раздел топ-15 новостей. Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек должны будут установить виджет сразу после принятия законопроекта, остальным дадут отсрочку сроком на полгода. Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в этом информационном блоке, будет правительство.

Монетизироваться сервис будет за счет доходов от рекламы, указано в презентации. Кампании не будут размещаться в самом новостном виджете, а будут отображаться на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы получат владельцы «внешних площадок» — маркетплейсы, соцсети, поисковики. Остальные 50% пойдут на поддержку СМИ. Долю СМИ тоже разделят: 50% будут выплачивать напрямую СМИ, чья новость привела пользователя в «Дзен», 10% пойдут на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». Куда пойдут остальные 40% — в презентации не уточняется.

Прямой трафик на сайтах СМИ ежегодно падает и составляет 6-12%, уточняется в презентации. «У СМИ отсутствует возможность получения аудитории с растущих площадок — классифайдов, маркетплейсов и аудиовизуальных сервисов. Дальнейшая стагнация или снижение аудитории «Дзена» может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информагентствами ТАСС, «РИА Новости» и RT»,— сказано в презентации. А если проект примут, время взаимодействия пользователя с материалами СМИ вырастет на 65%, охваты крупнейших медиа вырастут в три раза.

Серьезные изменения пользовательских сценариев и интерфейсов могут привести к снижению вовлеченности людей и оттоку трафика, что отразится и на бизнес-пользователях внешних сервисов, говорит президент Ассоциации цифровых платформ (входят «Яндекс», «Авито», Ozon, Wildberries и др.) Ораз Дурдыев. «Дзен» беспокоит не монополизация медиарынка госСМИ, а потеря потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов, считает источник газеты на медиарынке. Последние постепенно перетягивают существенную часть рекламных доходов.