IMOEX
MGNT
«Логика молока» готовится выпустить иммуностимуляторы и спортивное питание
Компания регистрирует для новых продуктов бренд Planto, который уже использует для растительного молока
Фото: logikamoloka.ru
«Эйч энд эн» (юрлицо «Логики молока», бывшая российская «дочка» Danone) подала заявку на товарный знак Planto для новых категорий товаров — нутрицевтические препараты для терапевтических и медицинских целей, диетические добавки, добавки из пыльцы растений, иммуностимуляторы, детское питание, детские смеси, лекарственные чаи, диетические продукты, спортивное питание и другие.
«Логика молока» на момент публикации на запрос Shopper’s не ответила.
Под брендом Planto с 2023 г. в России компания выпускает напитки на растительной основе — соевые, банановые, кокосовые, миндальные и проч. Товарный знак для растительное молоко зарегистрирован в том же году. До этого они назывались Alpro, Danone прекратила ввозить их в Россию в 2022 г. Переименование было призвано «дать новые возможности для развития бренда и категории, быть ближе к локальному потребителю, его нуждам и потребностям», сообщала компания.
Danone в 2022 г. сообщила о планах отказаться от российского бизнеса по производству продуктов питания. С июля 2023 г. по март 2024 г. российские активы были под госуправлением. В мае 2024 г. Danone продала бизнес компании «Вамин Р», который входит в молочный холдинг «Вамин Татарстан». Тогда ее бенефициаром был Минтимер Мингазов. С декабря 2024 г. 100% «Вамин-Р» получил бывший замминистра сельского хозяйства Чечни Руслан Алисултанов. С июля 2023 г. «Логику молока» возглавляет бывший зампредседателя правительства Чечни и министр сельского хозяйства республики Якуб Закриев, который приходится племянником президенту Чечни Рамзану Кадырову.
Читать также:
По итогам 2024 г. компания занимала второе место после PepsiCo среди переработчиков молока с выручкой в 142 млрд руб., согласно рейтингу Milknews и Streda Consulting. В 2023 г. «Данон Россия» получила название Health & Nutrition, а в октябре 2025 г. снова переименовалась — на этот раз уже в «Логику молока». Сейчас она выпускает продукцию под брендами «Простоквашино», «Актибио», «Актуаль», «Тема», «Даниссимо».
Danone по-прежнему владеет бизнесом Nutricia в России с выручкой 17,5 млрд руб. в 2025 г., которая выпускает детские молочные смеси Nutrilon и лечебное питание Nutridrink.
«Логика молока» сообщала о планах расширить линейку выпускаемых товаров еще в 2024 г. В частности, рассматривала запуск производства продукции в немолочной категории, рассказывала журналистам вице-президент компании по маркетингу Ольга Свечникова. Она сказала тогда, что это «может означать выход за пределы молочной продукции» и, скорее всего, «не будет означать выход за пределы границ здоровой продукции». Сухие молочные смеси для детского питания в тот момент компания не рассматривала, так как это наукоемкое производство.
Комплементарным направлением для «Логики молока» могло бы быть как раз лечебное или диетическое питание, говорит директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов. На этом рынке сильные позиции уже занимает Nutricia, которая входит в Danone. По итогам девяти месяцев 2025 г. ее доля составляла 29% от розничных продаж лечебного питания и она занимала второе место после Abbott, по подсчетам RNC Pharma. Продажи такой продукции увеличились за этот период на 19,6%, до 5,2 млрд руб.
Если говорить о БАДах, в последние годы этот рынок растет только в деньгах — за счет повышения цен и за счет перехода людей на более дорогие добавки, говорит исполнительный директор Союза производителей БАД к пище Александр Жестков. А продажи в упаковках стагнируют. Но есть перспективы для роста, поскольку уже на законодательном уровне врачам дали возможность назначать БАДы. К тому же в России идет борьба с контрафактной продукцией, что освободит место для легальных и добросовестных производителей, считает эксперт.
Популярное