«М.Косметик» откроет дарксторы в пяти городах-миллионниках в 2026 г.

«М.Косметик», принадлежащая «Магниту» сеть магазинов дрогери, масштабирует доставку из дарксторов (магазинов-складов, работающих только с онлайн-заказами). В 2026 г. ритейлер собирается открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках, сообщила компания.

Первый даркстор «М.Косметик» открылся в Краснодаре в январе 2026 г. Он стал ключевым элементом в развитии доставки в городе: сейчас около трети онлайн-оборота сети в городе приходится на даркстор, отмечает сеть.

Дарксторы также помогают привлечь новую аудиторию, указывает ритейлер. Более половины клиентов, сделавших заказы в 2026 г., — новые для «М.Косметик». Сейчас в ассортименте дарксторов «М.Косметик» 25 000 товаров, в планах расширить его до 40 000 товаров, которые будут доступны к заказу с доставкой до двух часов.

Около трети продаж приходится на российские бренды. В их числе — Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы в ассортимент дарксторов «М.Косметик» добавят новые локальные марки, включая «Краснополянскую косметику» и «Мацесту».

Дарксторы помогают предложить клиентам расширенный ассортимент товаров, отличающийся от ассортимента магазинов сети, говорит директор бизнес-формата «Магнит Косметик» Андрей Бодров (его слова приводятся в сообщении). Развитие дарксторов он называет частью омниканальной стратегии «М.Косметик».

В 2025 г.«М.Косметик» начала доставлять заказы из грейсторов — гибридных офлайн-магазинов, совмещенных с зоной сборки онлайн-заказов. Под этот формат переоборудовали 79 действующих магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.

Сеть «Магнит Косметик» осенью 2025 г. начала ребрендинг. Название большинства точек решили сократить до «М.Косметик», они стали современнее, чтобы больше отличаться от продуктовых магазинов «Магнита». Для трансформации магазины поделили на три кластера: «бьюти» — с фокусом на уход, косметику и парфюмерию, «household» — с увеличенной долей товаров для дома, а также стандартный дрогери. Для бьюти-сторов сеть запустила новый бренд — «М.Кос». Кроме того, «М.Косметик» планирует увеличить долю онлайн-продаж с 8% до 30–40%.