Сеть «Винлаб» запустила ритейл-медиа

Сеть алкогольных магазинов «Винлаб» запустила ритейл-медиа совместно с Retail Rocket Group. Площадка даст доступ к более чем 10 млн активных покупателей сети для продвижения товаров и сервисов компаний-партнеров, сообщил ритейлер. Решение на основе ИИ в режиме реального времени анализирует предпочтения покупателей и показывает подходящие предложения.

Ритейл-медиа — это реклама на маркетплейсах, сайтах, в приложениях интернет-магазинов, а также на цифровых баннерах ритейлеров, листовках и т.п. Ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: в 2025 г. 84% производителей направляли туда до трети всех рекламных расходов, приводил Shopper's данные из исследования «Яндекс рекламы».

Компании могут разместить рекламу на сайте «Винлаба» и в мобильном приложении на всех ключевых этапах: на главной странице, в каталоге, карточках товаров, поисковой выдаче, корзине. Партнеры могут запускать продвижение в форматах баннеров, товарных полок и закрепленных блоков. В будущем «Винлаб» хочет запустить возможность продвигаться через SMS, еmail- и мобильные пуш-рассылки, а также через b2b-сайт и цифровые поверхности в магазинах.

Показ рекламы использует технологии машинного обучения. Алгоритмы в реальном времени анализируют интересы, поведение и поисковые запросы пользователей, чтобы показывать им релевантные предложения.

Ритейл-медиа в последние годы стал популярным форматом продвижения. Его развивают в том числе «Магнит», «Самокат», X5 (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»), «Лента». По прогнозу Okkam, рынок ритейл-медиа по итогам 2026 г. может вырасти на 45%, достигнув 1,2 трлн руб.