«Союзмультфильм» собирается запустить собственное производство игрушек в России

«Союзмультфильм» планирует запустить собственное производство игрушек в России в течение трех-пяти лет. Об этом «Ведомостям» сообщила председатель совета директоров киностудии Юлиана Слащева. Завод, скорее всего, построят в Подмосковье.

По словам Слащевой, сейчас киностудия ведет переговоры с инвесторами, которые «хорошо знакомы с этим рынком и владеют долями в китайских заводах соответствующей специализации». Рассматриваются разные варианты сотрудничества, в том числе создание совместного предприятия, пояснила она.

В прошлом году «Союзмультфильм» запустил в продажу пилотную партию конструкторов под СТМ «Простоквашино». Они продаются в «Детском мире», «Мире кубиков», на маркетплейсах, в магазинах «Союзмультфильма» и других точках. Их изготавливают в Китае. В киностудии ожидают, что за первые два месяца пилота конструкторы обеспечат 30% товарооборота за 2026 г., говорит Слащева.

Потенциальными партнерами «Союзмультфильма» по локализации производства могут стать компании «Симбат», «Сима-ленд» и «Гулливер групп», предположила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. По ее оценке, если «Союзмультфильм» локализует выпуск пластиковых конструкторов с собственным инструментальным участком (пресс-формы, литье, упаковка), инвестиции в проект средней мощности могут составить 1,5–3 млрд руб. В случае создания полноценного промышленного кластера затраты будут в разы выше.

Цицулина назвала «логичным», что правообладатель контента стремится к более глубокой вертикальной интеграции — от создания IP до выпуска лицензионной продукции. По ее словам, это позволяет лучше управлять качеством, сроками выхода на рынок и маржинальностью. Гендиректор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко полагает, что запуск собственного завода снизит себестоимость продукции.

Среди рисков эксперты называют высокую капиталоемкость, длительный срок окупаемости, а также зависимость от спроса на конкретные франшизы. Кроме того, на российском рынке много товаров, ввозимых по параллельному импорту, и контрафакта.