Спрос на детские товары сократился на 8% по итогам 2025 г.

Продажи товаров для детей по итогам 2025 г. сократились на 8% год к году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Платформы ОФД». Спрос на товары для творчества снизился на 13%, на игрушки — на 5%. По данным сервиса T-Pay, во второй половине 2025 г. спрос на детское питание сократился на 12%.

Снижение продаж в основном коснулось одежды и обуви, сообщили в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). По данным «Платформы ОФД», во втором полугодии 2025 г. продажи детской одежды и обуви сокращались двузначными темпами. На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь, говорит президент АИДТ Антонина Цицулина.

О снижении спроса на детские товары «Коммерсанту» рассказала и гендиректор «Джамилько» (управляет сетью магазинов детских товаров Motherbear) Кира Балашова. По ее словам, это может быть связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению, а также с ростом конкуренции на рынке.

Еще одна причина — снижение рождаемости. По данным Росстата, в декабре 2025 г. суммарный коэффициент рождаемости (среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее. Для сохранения численности населения он должен находиться на уровне 2,1.

Цицулина говорит, что кроватки, коляски, одежду и другие товары родители все чаще покупают с рук. По данным Avito, разница в цене между новыми и ресейл-предложениями может отличаться вдвое. Согласно данным T-Pay, во второй половине 2025 г. детское питание подорожало в среднем на 44% год к году, до 241 руб., коляски — на 28%, до 21 800 руб., игрушки — на 17%, до 741 руб.

В России продажи товаров для детей снижаются несколько лет подряд. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров говорил, что потребность детей в некоторых видах продукции может сокращаться. Например, сейчас дети начинают раньше пользоваться гаджетами, из-за чего родители могут покупать меньше «классических» игрушек, объяснял он.