Владелец бренда Santo Stefano готовится выпустить крепкие коктейли

Евразийская алкогольная группа (ЕАГ) в декабре оформила декларации о соответствии на крепкие коктейли, как видно на сайте Росаккредитации. Один называется «Игуана с текилой» (две разновидности — «голд» и «сильвер») с содержанием спирта 35%, второй — «Santo Stefano тоффи карамель» (30%). Местом производства указана основная площадка ЕАГ в подмосковном Раменском. 

Компания специализируется на слабоалкогольных напитках. Ее самый популярный бренд Santo Stefano, который позиционируется как игристое вино, но в разное время его относили к винным, плодовым, пивным напиткам или сидрам. Под этим же брендом компания выпускает аперитивы (18,5% спирта), а также делает сидры Chester’s. В 2024 г. выручка ЕАГ увеличилась на 1%, до 8,67 млрд руб., чистая прибыль — на 68,4%, почти до 1,6 млрд руб.

Shopper’s направил запрос в ЕАГ.

Крепкий алкоголь с разными вкусовыми добавками пользуется устойчивым спросом и наращивает долю в продажах, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Поэтому не удивительно, что компании делают акцент на такой продукции и запускают новинки. У них интересный вкус, адекватная цена и «понятный сценарий потребления».

По данным «Нильсен», в 2025 г. продажи крепких коктейлей (на основе джина, виски, рома и проч.) с содержанием спирта от 30% выросли на 20,9% в натуральном выражении. Сладкие настойки и наливки крепостью до 35% прибавили 16,9%, а горькие настойки — 8,7%. Продажи вкусовых виски в январе — ноябре 2025 г. выросли на 23,3%, вкусового рома — на 22,2%, согласно расчетам A.List. Доля коктейлей в каждой из категорий занимает 20% и 44% соответственно. То есть это уже не нишевая продукция, а очень большой сегмент, отмечает Московский. 

Производство настоек и крепких коктейлей успешно конкурирует с водочнным производством, продолжает эксперт. Акциз для алкоголя с более 18% спирта (ликероводочные изделия, к которым в частности относятся настойки, наливки, напитки спиртные) считается исходя из объема безводного спирта, ставка составляет 824 руб./л. Следовательно, меняя крепость, можно снижать сумму акциза, да и минимальная розничная цена тоже зависит от содержания спирта. Например, для 30-градусной настойки она составит 332 руб. за 0,5 л. Бутылку настойки или крепкого коктейля объемом 0,5 л можно купить по цене до 400 руб. А для водки только МРЦ составляет 409 руб., напоминает он.

Производитель и дистрибутор алкоголя Ladoga в 2023 г. начал выпускать коктейли крепостью 30—35% под своим водочным брендом «Царская». В линейку входят Black Russian на основе водки, Negroni с джином и ликером, а также Old Fashioned и Manhattan на основе виски. Тогда представитель компании говорил «Коммерсанту», что это первый подобный продукт у российских производителей.

В 2024 г. и 2025 г. Ladoga стала выпускать еще и слабоалкогольные коктейли (содержание спирта в них 7,2—9%) с добавлением своих крепких напитков: с джином Barrister, ромом Cool Skeleton, виски Fowler’s и под одноименными брендами, напоминает ее представитель. Они стали привлекательными после того, как в мае 2024 г. изменили формулу расчета акцизов и он повысился в 3—5 раз. В результате немалая часть производителей перевела свои коктейли в категорию пивных напитков, чтобы резко не повышать цены. Но оказалось, что многих потребителей это отпугнуло. Ниша на рынке освободилась, ее заняли напитки по классическим рецептам — на основе водки, виски, джина, рома, говорит он. И люди, как оказалось, готовы за них платить, добавляет представитель Ladoga.

В прошлом году 25% акций АО «Евразийская алкогольная группа» и 25% долей в ее дистрибуторе ООО «ЕАГ трейд» купил производитель спирта «Ренессанс». У него есть также опцион на увеличение доли до 50%, сообщал «Коммерсантъ». ЕАГ не раскрывает владельцев, но прежде основным собственником был Отар Балинов. У него сейчас 25% в «ЕАГ трейд», еще 50% компании принадлежат фирме «Строймакс» (ее владельцы — Константин Юрченко и Михаил Назаров), согласно «СПАРК-Интерфаксу». Сделка призвана усилить присутствие «Ренессанса» на алкогольном рынке, объясняла компания «Коммерсанту». Менять основное направление ЕАГ она не планировала.

При новом владельце интерес к крепким напиткам кажется очевидным, говорит Московский. Например, компания может использовать в их производстве спирт от своего владельца, что позволит снизить траты на сырье и предложить продукцию недорого, но с хорошей маржинальностью, полагает эксперт.