Гендиректор Lamoda: банковские вклады стали конкурентами модной розницы в 2025 г.

В 2025 г. покупатели интернет-магазинов нередко откладывали покупки, предпочитая заработать на банковских вкладах, сообщил РБК гендиректор Lamoda Максим Гришаков.

«Когда ставки доходили до 20%, то многие наши покупатели говорили: «Я зарплату положу на депозит, а кроссовочки куплю через год, на процентах заработаю больше», — пояснил он. Это Гришаков назвал «инстайтом года».

2025 г. был сложным для онлайн-ритейла, констатировал гендиректор Lamoda. По его словам, рынок вырос всего на 5–8%. Гришаков объяснил это изменениями в покупательском поведении: они начали покупать товары дешевле, больше искать товары на акциях и скидках в конце сезона и меньше покупать товары в начале сезона.

По информации РБК, ставки по вкладам достигли пика в декабре 2024 г., после чего плавно снижались. Если в начале 2025 г. они держались на уровне 21–22%, то к декабрю снизились до 15–16% годовых. В декабре Центробанк снизил ключевую ставку в пятый раз за год, до 16%.

Согласно прогнозу «РБК исследования рынков», по итогам 2025 г. продажи одежды в России вырастут почти на 8%, до 4,4 трлн руб. Основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко говорила о сокращении импульсивных покупок. По ее словам, одежду покупают в основном по необходимости: «базовые и функциональные вещи, которые прослужат несколько сезонов». Торговые сети в ответ сокращают ассортимент, уменьшают запасы, чаще выпускают небольшие партии, объясняла она.