Продажи новогодних украшений в России выросли всего на 6%

Продажи новогодних украшений в России в первой половине декабря 2025 г. выросли незначительно, несмотря на снижение продаж в 2024 г. Спрос на искусственные елки вырос на 4%, на гирлянды — на 5%, на подарочные корзины и мишуру — всего на 6%, приводит «Коммерсантъ» данные оператора фискальных данных «Платформы ОФД».

В Metro продажи новогодних украшений с начала октября до середины декабря выросли на 11% год к году, рассказал представитель сети. По его словам, потребители не стремятся к полной смене праздничных украшений, а докупают необходимое.

Маркетплейсы говорят о более высоких темпах роста продаж новогодних товаров. На Wildberries с 1 по 21 декабря продажи елочных украшений выросли на 36% год к году, мишуры — на 22%, искусственных елок — на 27%. На Ozon спрос на украшения к Новому году вырос на 60%, самые популярные товары — украшения на елку. Рост продаж компания объясняет расширением ассортимента в четыре раза год к году.

Погода — главная проблема в последние два года, влияющая на продажи игрушек к Новому году, считают аналитики «Платформы ОФД». Традиционно больше всего продаж приходится на регионы Центральной России, но в этом году там нет устойчивого снежного покрова даже в середине декабря. Более активный рост продаж стоит ожидать за несколько дней до конца года.

Темпы роста продаж в штуках в большинстве каналов, вероятно, сильно снизятся, а в деньгах — немного вырастут, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, у части россиян нет новогоднего настроения из-за сложной экономической ситуации, из-за чего люди перешли к сберегательной модели потребления.