В России откроют первые магазины по продаже искусственных бриллиантов

До конца 2025 г. ювелирная сеть «585 золотой» откроет четыре магазина, в которых будут представлены только украшения с искусственно выращенными бриллиантами. Об этом директор по маркетингу компании Станислав Колосков рассказал «Ведомостям». Они будут работать под вывеской Smart Diamonds, точки появятся в Москве, Краснодаре, Красноярске и Новосибирске.

Это первый в России случай запуска отдельной сети украшений с лабораторными камнями, говорит исполнительный директор Гильдии ювелиров Владимир Збойков. Он считает, что отдельная сеть позволит повысить осведомленность покупателей о такой продукции. Sokolov и Sunlight пока не рассматривают запуск отдельных магазинов с украшениями из искусственных бриллиантов, рассказали представители сетей газете. Хотя Sokolov продает лабораторные камни с 2023 г., а Sunlight — с 2024 г.

«585 золотой» запустил отдельную линейку украшений с искусственными бриллиантами под брендом Smart Diamonds в сентябре 2025 г. Ассортимент в точках Smart Diamonds будет значительно шире, чем в других магазинах группы, заверил Колосков. Если проект будет успешен, количество точек увеличат.

Спрос на украшения с искусственными камнями в России растет, говорит Збойков. У Sokolov их доля в обороте среди всей продукции со вставками в 2023—2025 г. выросла с нуля до 25%, рассказал гендиректор сети Николай Поляков. У Sunlight среди всех украшений по итогам 2025 г. показатель вырос с 0 до 3%. Эта категория продолжает развиваться в отличие от аналогичных товаров с природными бриллиантами, уточнила директор по закупкам камней Научного геммологического центра (входит в холдинг «Гри», который развивает Sunlight) Нина Сергеева. У «585 золотого» доля продаж украшений с искусственными камнями в 2025 г. превысит 5%, а спрос на них за истекший период 2025 г. вырос почти в 3,5 раза год к году.

Спрос на украшения с выращенными бриллиантами Колосков объясняет их доступностью и тем, что искусственные камни по физическим, химическим и оптическим свойствам идентичны природным, объяснил Колосков. Цена помолвочного кольца с выращенным камнем в 0,3 карата примерно равна цене такого же изделия с натуральным бриллиантом в 0,03 карата, подтвердил Поляков. Доля украшений с искусственными драгоценными камнями в мире — около 15-20%, эта категория растет двухзначными темпами как в мире, так и в России, добавила партнер One Story Ольга Сумишевская.