Сеть Modi откроет корнеры в российских гипермаркетах

Сеть магазинов Modi будет открывать магазины формата shop-in-shop в российских гипермаркетах, рассказал Forbes директор по развитию франчайзинга и оптового направления Modi Олег Покровский.

Первая точка площадью 80 кв. м открылась в гипермаркете «Глобус» в Одинцово. В ней около 1200 SKU. Директор по рознице «Глобуса» Максим Фролов рассказал, что Modi планирует открыть еще несколько таких магазинов в гипермаркетах сети. По его словам, партнерство поможет расширить ассортимент гипермаркета, увеличить аудиторию и повысить ее лояльность.

В ближайшее время еще пять магазинов Modi откроются в гипермаркетах «Лента»: два в Москве и три — в Санкт-Петербурге. Столько же планируют открыть в гипермаркетах «О'кей» в Москве и Санкт-Петербурге.

Торговые точки Modi будут выглядеть как отдельные магазины. Выкладкой товара в них будут заниматься сотрудники Modi, но оплата будет проходить через кассы гипермаркетов. Площадь таких точек составит 20–90 кв. м. В Modi ожидают, что средний чек не будет отличаться от среднего чека в стандартных магазинах — около 750 руб. Компания примет решение о масштабировании по результатам пилотных запусков.

Modi — сеть магазинов товаров для дома, канцелярии, сладостей и игрушек. Ее основал Игорь Сосин, экс-совладелец DIY-сети «Старик Хоттабыч» и продуктовых сетей «Фреш маркет 77», «Есть бери». После его смерти в 2020 г. бенефициаром Modi стала Инна Сухотина. В 2024 г. компанию купила структура Владимира Палия, совладельца Melon Fashion Group (марки Zarina, Befree, Love Republic, Sela, Idol). В 2024 г. выручка ООО «Моди» выросла более чем на 20%, до 5,2 млрд руб. В сеть входит 230 магазинов, из них 45 — франчайзинговые.

«Для FMCG-сетей Modi — не просто корнер со смешными вещами, это скорее похоже на встроенный эмоциональный стимулятор, который делает поход в магазин менее рутинным и повышает конверсию в импульсные покупки», — считает эксперт по коммерческой недвижимости Антон Реутов. По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, людям нравится совмещать покупку продуктов «с каким-то интересным ассортиментом non-food». К тому же собственный ассортимент этой категории у всех гипермаркетов сокращается из-за растущего давления со стороны маркетплейсов, отметил он.

Магазины формата shop-in-shop давно открываются в российских гипермаркетах. В гипермаркетах «Глобус» есть корнеры книжной сети «Республика», производителя техники Karcher, fashion-игроков Thomas Munz, «5 карманов», PlayToday, косметического бренда Yves Rocher и др., говорит Бурмистров. «Лента» развивает собственные отделы «Точка табака» и «Зоомаркет».