Аналитики увидели влияние зумеров на рост туризма в России

Спрос на развлечения, а особенно на туризм, продолжает расти, несмотря на осторожность людей в тратах, говорится в обзоре главного экономиста «Т-инвестиций» Софьи Донец «Опасный 2026: падение экономики и укрепление рубля продолжится?» Цифр она не приводит. По данным «Сбериндекса», затраты россиян на развлечения в октябре увеличились на 24,8% (год к году), на путешествия и туризм — на 16,5%, авиабилеты — на 20,5%.

Стабильный рост трат россиян на развлечения с периодическими «всплесками» отмечает и эксперт по фондовому рынку «БКС мир инвестиций» Людмила Рокотянская. Возможно, такая динамика отражает изменение потребительских предпочтений поколения Z (родившиеся в 1997—2012 гг.), для которого эта категория расходов становится приоритетной, делает вывод Донец.

Зумеры сильно подвержены трендам, которые вирусятся в интернете, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Это может быть странная, по мнению более взрослых людей, одежда камуфляжного цвета от бренда Real Tree, молочные напитки High Focus (их делает «Эконива»), холодный чай Arizona, матча в кофейнях. А могут быть поездки по стране на концерты Надежды Кадышевой или туры по монастырям, если их прорекламировал инфлюенсер. Такие поездки пользуются спросом у молодежи, но не массово, так как они недешевые, отметил эксперт.

Возрастной состав туристов за последние 10 лет не изменился существенно, но средний возраст увеличивается в связи со старением населения, говорит гендиректор туроператора «Дельфин» и вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Возраст путешествующих за рубеж россиян за четыре года вырос на 4%, до 36,4 года, на внутренних маршрутах — на 5,6%, до 35,7 года, приводил в сентябре «Коммерсантъ» данные сервиса OneTwoTrip, проанализировавшего авиабронирования. По информации АТОР, в прошлом году доля путешественников в возрасте от 15 до 18 лет составила 3,5%, в возрасте от 19 до 24 — 8,6%, от 25 до 30 — почти 13%, говорит Ромашкин.

Однако «зумеры уже через 10 лет будут замещать нынешнее ядро аудитории туроператоров», говорил недавно гендиректор туроператора Fun&Sun Владимир Рубцов (цитата по «Вестнику АТОР»). Пока 31% зумеров путешествуют реже, чем хотели бы: примерно в равной степени им мешает недостаток денег и нехватка времени, говорилось в исследовании Fun&Sun. Опрос показал, что 24% зумеров воспринимают поездки как способ интересно провести свободное время, еще 16% — как важное событие, которое они планируют с удовольствием. Фанатов путешествий (для которых поездки — «главный источник вдохновения и энергии») оказалось только 6%.

При этом 30% респондентов отправлялись в поездки всего раз в год, 25% — дважды. Еще 14% съездили в отпуск 3—5 раз за год, а более пяти поездок совершили только 5% респондентов. 26% вообще никуда не съездили. Денег у молодых путешественников немного: самостоятельно оплачивают поездки меньше половины. Остальным помогают родители, друзья, партнеры.

Молодые туристы предпочитают короткие, но насыщенные поездки. И туроператорам, которые рассчитывают в будущем на зумеров, придется учиться создавать сложные, персонализированные продукты, комментировал Рубцов. В 2025 г. 93% совершали поездки по России, причем 45% — только по России. Средний чек тура по стране составил $719 у зумеров, тогда как у людей от 40 лет и старше — $851.

На сайте сервиса OnlineTours в начале осени появились «туры для зумера» (сейчас они уже распроданы). Там обещали возможность «повайбить с лесными духами», колоть дрова с дедом на скорость, добывать воду из колодца и проч. Цена семидневного отдыха составляла 19 900 руб. Сервис «Туту» отмечал рост интереса россиян к поездкам по монастырям в первом полугодии 2025 г., причем самая большая их аудитория — как раз зумеры, писал «Коммерсантъ».

На рынок рынок туризма сильнее всего влияют общеэкономические факторы и доступность отдыха, говорит Ромашкин. Потребительский рынок падает или стагнирует во многих сегментах — посещаемость торговых центров, продажи непродовольственных товаров, и даже продажи алкоголя. Туристические поездки же за последние три года сильно подорожали — примерно в 1,5 раза, что влияет на темпы роста. Средний чек поездки по России составляет 60 000 руб. Часть клиентов оттянули высокие ставки по вкладам. В Анапе в этом году недосчитались 2 млн туристов из-за разлива мазута. Также на внутренний турпоток повлияло закрытие аэропортов в южных регионах России, перечисляет собеседник Shopper’s.

По итогам года внутренний турпоток вырастет примерно на 3% до 100 млн поездок, прогнозирует Ромашкин. Выездной прибавит 15% в этом году — будет 11 млн поездок, уточнил он.

«Очень динамично восстанавливается международный сегмент. Влияет крепкий рубль и отложенный спрос, то есть к путешествиям возвращаются те, кто в последние несколько лет отказался от поездок», — говорит вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин. После логистических сложностей последних нескольких лет на многие международные направления были дорогие билеты, напоминает он. Сейчас, по его словам, усилилась конкуренция и есть доступные цены на перелеты (в том числе за счет стыковочных рейсов). Билет за границу можно купить по цене внутреннего — за 40 000—45 000 руб. Поэтому, например, популярность Японии выросла, пояснил эксперт. Взрывной спрос наблюдается на поездки во Вьетнам — за счет разнообразия предложения по перелетам, положительно скажется и введенный недавно безвизовый режим в Китае (стоимость перелета тоже невысокая), перечисляет он.

«Если говорить о молодежи, то ее привлекают всевозможные программы лояльности, удобство пользования агрегаторами и проч. И от этого может быть большее проникновение туристических услуг среди этой группы путешественников», — заключает Горин.