Россияне стали чаще покупать более дешевую электронику

Средний чек на электронику с января по сентябрь 2025 г. снизился на 20% год к году, до 55 400 руб. Данные сервиса CDEK.Shopping приводят «Ведомости». По данным «Платформы ОФД», медианная цена на рынке электроники и предметов бытовой техники за тот же период снизилась на 8% год к году, до 8340 руб.

В России действительно снизился средний чек на электронику, подтвердил коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов. По его словам, доля планшетов в самой низкой ценовой категории (от 10 000 до 15 000 руб.) выросла на 6 п. п. и по итогам квартала достигла 25% рынка. Совокупный же рынок планшетов за III квартал 2025 г. составил 13 млрд руб. в деньгах и 722 000 в штуках, а средняя цена снизилась на 14%, до 18 000 руб., уточнил гендиректор «Платформы ОФД» Батюшенков.

Самая популярная категория товаров — компьютеры и комплектующие для ПК, на них пришлось 33% от всех продаж, говорит представитель CDEK.Shopping. На втором месте по частоте покупок — наушники и аудиотехника (доля в 23%), на третьем — смартфоны (10%). Россияне стали покупать более доступную электронику и покупать товары во время скидок — об этом говорит снижение среднего чека при сохранении продаж, отметил представитель CDEK.Shopping.

Продажи смартфонов в России в первой половине 2025 г. сократились на 43% в штуках и на 41% в деньгах год к году, по данным «Марвел-дистрибуции». Продажи ноутбуков в корпоративном и розничном сегментах тоже заметно сократились в первом полугодии. В целом рынок ноутбуков упал на 15% в штуках и на 19% в деньгах.

Техника и электроника — дорогие категории товаров, поэтому сейчас люди стараются отложить покупку, говорит Батюшенков. Снижение среднего чека наблюдается в основном в покупках в зарубежных сервисах, говорит главред Ferra .ru Евгений Харитонов. Падение среднего чека в CDEK.Shopping он объясняет неопределенностью в экономической ситуации на 2026 г.: люди опасаются сокращений и безработицы и не хотят тратить крупные суммы денег. Но глобально чек продолжает расти, уверен эксперт. По его словам, спрос на электронику в России, вероятно, продолжит падать на 12-20%.