В России в первом полугодии продажи ноутбуков упали на 15%

В первом полугодии в России было продано около 1,7 млн ноутбуков на 99 млрд руб. — это на 15% меньше в натуральном выражении и на 19% в денежном. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные «Марвел-дистрибуции». Корпоративных ноутбуков продали 570 000 шт. на 33 млрд руб. — на 5% меньше в штуках, но на 14,6% больше в деньгах. В рознице было продано 1,1 млн ноутбуков на 66 млрд руб. — на 21,4% меньше в штуках и на 19,8% в деньгах.

Падение спроса подтвердили и эксперты «Чек индекса» «Платформы ОФД». По их данным, в рознице в первом полугодии количество покупок сократилось на 10% год к году. Представитель компании отметил, что это связано с высокой базой и курсом доллара в 2024 г. и в первой половине 2025 г. По данным «Чек индекса», средний чек на ноутбуки вырос на 2% — до 57 120 руб. В то же время представитель «М.Видео-Эльдорадо» Кирилл Исаев сообщил, что в магазинах сети средняя цена ноутбука снизилась на 8% — до 58 500 руб.

«Можно говорить о некоторой стабилизации спроса с учетом рыночных реалий», — отметил представитель «Марвел-дистрибуции». По его словам, в 2024 г. рынок рос активно — только в первой половине года продажи оказались выше аналогичного периода 2023 г. примерно на 10%. Сейчас активность покупателей сдерживает высокая ключевая ставка ЦБ — не все могут взять потребительские кредиты. Кроме того, часть потребителей откладывает покупки, рассчитывая на дальнейшее снижение цен, а некоторые предпочитают держать деньги на вкладах.

Аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов сообщил, что большая часть продаж приходится именно на второе полугодие — и там многое будет зависеть от международной обстановки и политики ЦБ. При отсутствии изменений он ожидает суммарные продажи на уровне 2—2,2 млн устройств. По его словам, 1,7 млн ноутбуков — не самый худший результат — в 2019 г., например, за первое полугодие было продано всего 1,4 млн ноутбуков, напомнил он. Главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов прогнозирует, что по итогам 2025 г. продажи ноутбуков в натуральном выражении сократятся на 10 - 15%.

На маркетплейсах падения спроса на ноутбуки пока не наблюдается. По данным Mpstats, на Wildberries в первом полугодии 2025 г. продали 87 576 ноутбуков на 3,6 млрд руб. (+256% в штуках и +227% в деньгах к аналогичному периоду 2024 г.). На Ozon во втором квартале реализовали 45 284 ноутбука на 1,6 млрд руб. (+92% в штуках и +77% в деньгах к апрелю—июню 2024 г.).