Бренд Valentin Yudashkin выпустит линейку одежды в ценовом сегменте выше среднего

Модный дом Valentin Yudashkin собирается запустить новую линейку в ценовом сегменте выше среднего, компания ищет для этого сотрудников на рекрутинговых сайтах. Открыты вакансии конструктора одежды с обязательным опытом разработки жакетов и пальто и технолога швейного производства.

Группа компаний Yudashkin «формирует команду для разработки коллекции и дальнейшего развития проекта в сегменте middle-up», сказано в описании одной из вакансии. Коллекция разрабатывается и поступит в продажу весной 2026 г., рассказал сотрудник отдела персонала журналисту Shopper’s, представившемуся соискателем. О планах перезапустить бренд знает и создатель сети универмагов Slava concept Александр Перемятов. Представитель модного дома Valentin Yudashkin пообещал предоставить комментарий в сентябре.

В коллекциях middle up — «это между массмаркетом и премиумом» — будет костюмная группа, тренчи, пальто, блузки, рубашки, платья, рассказал сотрудник, занятый наймом персонала. Всего планируется восемь капсул примерно по 30 изделий, которые будут запускаться в течение двух лет. К следующей весне должны быть готовы три, к двум уже готовы эскизы, рассказал он, сказал собеседник Shopper’s. Отшиваться одежда будет в азиатских странах, в каких именно он не уточнил.

Одежда новой линейки будет стоить от 30 000 руб. до 150 000 руб., рассказал сотрудник одного из бутиков Valentin Yudashkin. Продаваться она будет тоже в фирменных бутиках.

Мировую известность Валентин Юдашкин получил в 1991 г., когда он представил коллекцию одежды «Фаберже» на Неделе высокой моды в Париже, был одним из первых российских дизайнеров, который участвовал в показах Неделях моды в Милане и Москве. В одежду кутюрье одевались звезды российской эстрады — Алла Пугачева, Филипп Киркоров, Алсу и др., он также создавал форму для российской армии, олимпийской сборной и футболистов. После смерти Юдашкина в мае 2023 г. дочь кутюрье — Галина Юдашкина возглавила креативную команду модного дома. Выручка модного дома (юрлицо — ООО «Шанти») в 2024 г. выросла на 17%, до 26,5 млн руб., чистый убыток составил 6,2 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакса»). С 2022 г. у Галины Юдашкиной 99,6% в компании «Шанти», еще 0,4% у вдовы кутюрье Марины Юдашкиной. У компании есть ателье, два бутика в Москве и один в ОАЭ, сказано на ее сайте.

Для бренда Valentin Yudashkin, который всегда работал в сегментах люкс и премиум, «коллекция middle up будет означать спуск на уровень ниже», сказала партнер One Story Ольга Сумишевская. Но такой шаг оправдан, так как аудитория этого сегмента намного шире, считает она. Одежда от-кутюр — «это персонализированная и маленькая ниша», а многие постоянные клиенты модного дома уехали из страны, объясняет эксперт. По ее мнению, люди, «которые раньше видели наряды от Юдашкина только на подиуме или на сцене на отечественных звездах», захотят купить вещи знаменитого бренда «по относительно доступным ценам».  

Юдашкин уже создавал капсульные коллекции обуви совместно с ритейлером «Центробувь», которые «визуально были прекрасны, но сделаны в невысоком качестве», вспоминает Сумишевская. Капсула поступила в продажу в 2013 г. «Коллекции быстро распродавались, но обувь буквально после нескольких носок разваливалась», — рассказала она. Для новой коллекции очень важны хорошие ткани, подчеркнула эксперт («покупатели сегмента middle up не станут покупать одежду не соответствующего качества»).

Но компании нужно будет хорошо продумать маркетинговую стратегию, так как молодое поколение не так хорошо знакомы с брендом, как люди старшего возраста, сказала Сумишевская. «Но с другой стороны, у огромного количества новых российских брендов, которые появились в 2022 г., пока нет достаточной узнаваемости, чтобы противостоять экономическим трудностям», — рассуждает Перемятов.

Один из рисков, с которым может столкнуться модный дом, заказывая пошив в Азии, — копирование одежды, предупреждает Сумишевская. Она напомнила, что «китайские компании «быстро копируют популярные модели, выпускают их на соседних фабриках под другим брендом и дешево продают».