Рынок ритейл-медиа вырастет на 40% в год

Рынок ритейл-медиа, рекламы на сайтах и в приложениях торговых сетей и маркетплейсов, в 2025 г. вырастет на 40%. Об этом сообщает «Коммерсантъ», опросивший участников рынка. Такие же высокие темпы роста будут только у рекламы в мессенджерах.

Рынок рекламы будет расти за счет новых технологий, прогнозирует «Яндекс директ». По словам его представителя, ритейл-медиа вырастет благодаря появлению новых игроков и технологическому развитию решений ритейлеров. Также растут инвестиции нфлюэнс-маркетинг, особенно в рекламу в Telegram.

По итогам 2025 г. российский рекламный рынок снизит темпы роста, вряд ли они будут больше 20%, приводит газета данные Okkam. А без учета рекламы в электронной коммерции и ритейл-медиа прирост может составить всего 5%. Для сравнения, в 2023 г. российский рынок рекламы вырос на 30%, а в 2024 г. — на 24%.

АДВ также ожидает замедления роста — рынок вырастет на 19%, но только если снизится ключевая ставка. Главным драйвером станет digital-сегмент. Тогда как телевидение и OOH (out of home — наружная реклама, внешняя и внутренняя реклама транспорта, экраны внутри помещений) сохранят сопоставимые темпы роста, говорит директор по аудиту и аналитике АДВ Камиль Хаджиахметов. По его словам, сейчас рекламодатели оптимизируют офлайн-бюджеты.

Главные вызовы для рынка — сбор 3% с с доходов с рекламы и запрет с 1 сентября 2025 г. на рекламу у блогеров в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России), считает исполнительный директор DOOH-programmatic платформы Oohdesk Сергей Стрелкин. Также рынок замедляется из-за дефицита рекламного инвентаря, добавила digital-директор коммуникационного агентства для IT-компаний iTrend Ася Шабалина.

В 2024 г. российский рынок ритейл-медиа вырос до 300 млрд руб. и составил 20% от общего медийного рынка, приводил Adindex данные «Яков и Партнеры». По ее словам, к 2029 г. его доля вырастет до 30%, а показатель достигнет 900 млрд руб.