Wildberries & Russ всего за неделю запустила несколько новых проектов для экосистемы

За последнюю неделю Wildberries & Russ (РВБ) запустила приложение для изучения иностранных языков Тingly. Также стало известно о планах компании создать собственного виртуального мобильного оператора и о тестировании книжного сервиса. На прошлой неделе на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) основательница Wildberries и глава РВБ Татьяна Ким рассказала о выпуске карт «Вайлдберриз банка».

Чуть раньше в этом году появилась информация о других проектах компании, расширяющих ее сферу деятельности: такси (сервис комплементарен курьерской доставке), книжный сервис (с перспективой занять до 5% рынка цифровых книг). Есть предположения, что будет запущен собственный онлайн-кинотеатр, так как в мае компания регистрировала домены Rwbkino, Wbkino и др.

Прошлой осенью у РВБ заработала своя сеть АЗС. И еще с 2021 г. Wildberries продает туры и билеты на поезда, самолеты и автобусы.

Ким заявила на ПМЭФ: компания находится на этапе трансформации в экосистему и это «логическое развитие цифровых платформ».

В прошлом году, когда Wildberries обосновывал правительству слияние с оператором наружной рекламы Russ, партнеры заявили, что цель проекта — создание конкурентов Amazon и Alphabet (владеет Google inc.), китайской Alibaba Group (владеет торговыми интернет-площадками Taobao, Tmall, Alibaba, Aliexpress), писал РБК.

Основатель ИТ-интегратора AWG и платформы гибкой занятости SkillStaff Александр Хачиян считает, что экосистема — дополнительная возможность побороться за покупателя: «Конкуренция за потребителя сейчас очень высока и компаниям важно создать максимально комфортные сервисы, которые будут стимулировать не выходить за пределы одной площадки».

Трансформация в экосистему позволяет «наращивать дополнительные возможности, в том числе для дальнейшего масштабирования и развития МСП», сказал Shopper’s представитель РВБ. «Новые продукты, которые мы разрабатываем, позволяют раскрыть весь потенциал электронной коммерции», — сказал он. 

Самые крупные экосистемы в России по итогам 2024 г. у «Сбера», «Яндекса», VK, МТС и Т-банка, следует из отчета аналитической компании Spektr. Маркетплейсы Wildberries и Ozon тоже уже активно развивают свои экосистемы, но пока их основное непрофильное развитие сводилось к финансовым сервисам, писали аналитики. 

У Amazon только половина оборота приходится на доходы от маркетплейса, а остальное — это доходы от облачного сервиса Amazon Web Services, сервисы подписки, аудио- и видеосервисы, напомнил партнер Data Insight Федор Вирин. Основную маржу американский маркетплейс зарабатывает именно на сторонних сервисах, добавил он. Amazon Prime, который включает в себя также собственный онлайн-кинотеатр, онлайн-библиотеку, игры, аудио-стриминг, занимает долю в 7,6% от выручки всего Amazon, говорит старший проектный лидер Frank RG Анастасия Кудрякова.

Wildberries одна из крупнейших платформ на рынке с большим, регулярным и платежеспособным трафиком. Именно лояльная к маркетплейсу аудитория сможет помочь в дальнейшем успешно конкурировать Wildberries с другими экосистемами, считает Вирин. 

Рынок электронной коммерции становится более зрелым: конкуренция усиливается, а темпы роста рынка замедляются, а покупатели выбирают те площадки, которые могут представить не только самую низкую цену, но более полный комплекс услуг, сказал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Wildberries, понимая этот тренд, стремится создать экосистему, сказал он. Но динамика оборота Wildberries в 2025 г. остается очень высокой. Оборот Wildberries в прошлом году вырос на 60%, рассказывала Ким. 

У Wildberries пока планы по развитию экосистемных продуктов выглядят более амбициозно, чем у Ozon, который больше пока фокусируется на банковских сервисах и на сервисах для продавцов, отметил Бурмистров. — «Ozon еще многое предстоит сделать для повышения операционной эффективности, в то время, как Wildberries уже генерирует прибыль и может более активно инвестировать в создание новых сервисов».