Ozon впервые обогнал Wildberries по продажам БАДов в ноябре

Маркетплейс Ozon в ноябре впервые обошел Wildberries по количеству проданных БАДов в месяц. Площадки реализовали добавки на 829 млн руб. и 703 млн руб. соответственно. Об этом говорится в исследовании рынка БАДов ГК «Сириус».

Wildberries лидирует по годовой выручке от продаж БАДов среди маркетплейсов. На площадку приходится доля в 64% или 8,7 млрд руб. за январь-октябрь 2022 г. Ozon занимает второе место — 29% или 3,9 млрд руб. «Сбермегамаркет» занимает долю в 4% (559 млн руб.), «Яндекс.Маркет» — 2% (276 млн руб.), Kazanexpress — 1% (34 млн руб.), Aliexpress — меньше 1% (30 млн руб.).

Эксперты ГК «Сириус» связывают лидерство Ozon в ноябре с блокировкой многих БАДов на Wildberries. В октябре Wildberries ввел автоматическую проверку биологически активных добавок на сертификаты, которые ведет Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК), говорила основательница маркетплейса Татьяна Бакальчук. Если у добавки нет номера свидетельства в реестре, ее удалят с сайта.

Контроль за препаратами усилили после того, как Роспотребнадзор в конце августа подал в суд на Бакальчук. У ведомства были претензии к продаже на площадке капсул и инъекций с витамином D3, которые могут быть опасны для человека, если употреблять их в «неконтролируемых количествах». Wildberries не следит за дозировками D3, поэтому весь раздел витаминов и пищевых добавок стоит закрыть, считал Роспотребнадзор. Но препарат в любом количестве можно купить в аптеках, поэтому это проблема не маркетплейса, а российского законодательства, говорил Business FM директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов.

Продажи БАДов на маркетплейсах за неполные 11 месяцев 2022 г. удвоились до 15,2 млрд руб. Рост российского рынка спровоцировали пандемия COVID-19, из-за которой люди стали больше покупать препаратов онлайн, и блокировка в стране американского онлайн-магазина БАДов и косметики iHerb, считают эксперты «Сириуса».

Как уточнил представитель «Сириуса» Shopper's, Ozon обогнал Wildberries в период 1-20 ноября. При дальнейших подсчетах, возможно, Wildberries вернет лидерство, говорит он.