Хейли Бибер продала e.l.f. Beauty бренд Rhode за $1 млрд

Косметический бренд Rhode, основанный моделью и блогером Хейли Бибер, будет продан компании e.l.f. Beauty за $1 млрд. Об этом говорится в релизе e.l.f. Beauty для инвесторов. Сумма сделки включает $800 млн в виде наличных и акций, а также дополнительные выплаты в размере $200 млн в течение трех лет в зависимости от роста бренда.

Бренд Rhode был запущен в 2022 г. и за это время добился «невероятного роста», говорится в релизе. Только за последний финансовый год выручка от продаж составила $212 млн. Пока продукция бренда — средства по уходу за кожей, румяна, блески — продается только онлайн, но до конца 2025 г. она может выйти в розницу через Sephora в Северной Америке и Великобритании.

После продажи Бибер займет должность главного креативного директора и руководителя отдела инноваций Rhode, одновременно выполняя функции стратегического консультанта объединенных компаний.

Сделка позволит e.l.f. Beauty выйти в сегмент премиальной косметики. Компания активно расширяет свой портфель: в 2023 г. она приобрела бренд Naturium, а ранее запустила линию e.l.f. skin. Приобретение Rhode также расширит каналы дистрибуции, говорится в релизе. Сделка одобрена советом директоров e.l.f. Beauty. Ее закрытие планируется во втором квартале 2026 финансового года.

Аналитик eMarketer Скай Канавес назвал смелым шаг e.l.f. Beauty в сторону премиального сегмента, поскольку потребители стали покупать меньше или перешли на более дешевые товары. По его словам, Rhode смог противостоять этой тенденции благодаря сильной поддержке поколения Z и сильному ажиотажу вокруг запуска своих продуктов.

Рост выручки e.l.f. Beauty замедлился в последнем квартале после нескольких лет двузначного роста, пишет Bloomberg. Компания активно работала над международным расширением, начав поставки продукции в Германию, Мексику и Австралию. По словам аналитика Bloomberg Intelligence Линдси Датч, замедление темпов роста продаж и отказ от публикации прогноза на финансовый год вызывают обеспокоенность инвесторов. Однако, по ее мнению, приток новых покупателей за счет приобретения Rhode может это компенсировать.

В последние годы все больше знаменитостей запускают собственные косметические бренды. Так, Рианна основала Fenty Beauty, а Кайли Дженнер — Kylie Cosmetics, обе марки стали мировыми бестселлерами. Российские селебрити не остались в стороне. Оксана Самойлова запустила бренд Sammy Beauty, а Валерия Чекалина (Лерчек) — бренд Letique.