«Магнит» начал инвестировать в продвижение собственных торговых марок

Ритейлер «Магнит» запустил медийные кампании по продвижению собственных брендов макарон Gusto Di Roma и подгузников Nani. Продукция есть только в магазинах «Магнит» и «Дикси». Реклама будет показываться на телевидении, через социальные сети и блогеров, говорится в сообщении компании.

Gusto Di Roma и Nani представлены во втором и третьем ценовых сегментах, но не уступают по качеству популярным маркам, говорит ритейлер. Например, макароны производятся из твердых сортов пшеницы по итальянским технологиям, в продажах сети они занимают долю в 18% в своем ценовом сегменте. Подгузники Nani делают из безопасных материалов по зарубежным технологиям, они занимают 17% в продажах сети.

Раньше розничные сети почти не рекламировали товары собственных торговых марок, главным продвижением служили полки магазинов, отмечает ритейлер. Сеть рассчитывает сильно нарастить продажи СТМ брендов на фоне снижения рекламы со стороны международных компаний.

Сейчас в крупных категориях товаров повседневного спроса появились возможности для роста новых брендов, считает бренд-директор розничной сети «Магнит» Ксения Киселева (ее слова приводятся в сообщении компании). Компания посмотрит на результаты рекламной кампании макарон и подгузников и решит, будет ли дальше продвигать товары собственных торговых марок.

«Магнит» активно расширяет собственные торговые марки. Например, осенью компания планировала открыть собственное производство кофе, который будет продаваться под брендами «Моя цена» и «Магнит». Еще в конце ноября сеть запустила продажи готовой еды под собственным брендом «М Кухня».