Продажи БАДов в аптеках сократились впервые за несколько лет

Продажи биологически активных добавок в аптеках в натуральном выражении в 2024 г. снизились на 3,4%, до 404 млн упаковок. Об этом говорится в отчете аналитической компании DSM Group. В денежном выражении продажи БАДов в аптеках выросли на 13%, до 143 млрд руб.

Это первое заметное падение продаж: в 2023 г. спрос на БАДы в аптеках тоже снизился, но всего на 0,5%, до 415 млн упаковок.

Аптеки остаются главным каналом продаж биологически активных добавок. Но с 2021 г., когда правительство разрешило продавать их дистанционно, продажи БАДов стали активно расти на маркетплейсах, отмечает DSM Group. В 2024 г. продажи БАДов в деньгах на Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркете» и «Магнит Маркете» выросли на 40%, до 42,6 млрд руб., в штуках — на 21,4%, до 46,7 млн упаковок. Таким образом, доля маркетплейсов в продажах добавок выросла с 19,4% в 2023 г. до 23% в 2024 г.

При этом на маркетплейсах средняя цена добавок значительно выше. На интернет-площадках средняя цена БАДов — 912 руб. за упаковку, а в аптеках — 354 руб.

Пятерка брендов-лидеров по продажам БАД в 2024 г. не изменилась. Первое место занимает «Эвалар» (доля рынка 13% в деньгах), второе — Solgar (6,2%). Затем идут Consumed (3,2%), «Витамир» (2,8%) и «Бак-сет» (2,5%).

«Серый» рынок БАДов на онлайн-площадках составляет 20-25 млрд руб., оценивал исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков. То есть контрафакт занимает 47-59% от всех продаж БАД на маркетплейсах, согласно оценке рынка DSM Group.

Вопросы к качеству БАДов на маркетплейсах были и у Роскачества. В августе 2024 г. организация обнаружила на маркетплейсах более 400 БАДов, в составе которых были запрещенные вещества — ашваганда, листья коки, кава-кава и рецептурное лекарственное средство эфедра. БАДы в целом, стали одним из самых подделываемых товаров: Роскачество проверило более 100 000 карточек товаров с пищевыми добавками в различных онлайн-магазинах, десятки тысяч из них были заблокированы.