«Магнит» назначил Людмилу Марлье директором рекламных технологий компании

Группа «Магнит» создала новый бизнес формат — Adtech (рекламные технологии) в рамках бизнес-группы «Магнит Омни». Директором Adtech стала Людмила Марлье. Об этом сообщила компания.

Направление Adtech займется созданием единой рекламной платформы, которая будет основой для монетизации цифровых активов «Магнит». Марлье будет разрабатывать рекламные продукты и механики, интегрировать рекламных технологий в существующие продукты ритейлера. Также она будет внедрять передовые решения в ритейл-медиа (реклама, размещаемая ритейлерами в офлайн и онлайн-каналах), чтобы эффективно продвигать товары партнеров «Магнита».

Людмила Марлье развивала рекламные технологии в «Яндексе», затем стала директором направления Adtech в «Сбермаркете». В последние годы она руководила рекламной платформой в Wildberries. В сентябре 2024 г. Марлье покинула Wildberries.

Также к направлению Adtech «Магнита» присоединились Денис Ардаширов и Егор Юркевич. Ардаширов — директор департамента продуктов коммерции и механики рекламных технологий, он будет развивать коммерческую функцию и клиентский сервис для клиентов рекламной платформы. Юркевич — директор департамента социальной коммерции рекламной платформы, он будет развивать новую партнерскую платформу для работы с блогерами и лидерами мнений.

В бизнес-блок «Магнит Омни», к которому присоединится Adtech-направление, входят форматы «Фудтех», «Магнит Плюс» и «Магнит Маркет». Руководит блоком Гюванч Донмез.

По итогам 2024 г. рынок ритейл-медиа в России вырастет на 58%, до 437 млрд руб., прогнозировала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Из них на онлайн-сегмент придется 285 млрд руб., на офлайн-сегмент — 152 млрд руб. Рынок растет благодаря развитию маркетплейсов и появлению новых сервисных платформ, помогающих в автоматизации или агрегации рекламных запусков.