Россияне стали пить больше лимонада без сахара

Продажи газированных напитков без сахара в России в 2024 г. выросли на 22,7% в натуральном выражении, в денежном — на 49%. Данные «Нильсена» приводят «Ведомости». В целом же категория газированных напитков выросла менее значительно — на 3% в штуках и на 18% в деньгах. Рост спроса на напитки без сахара произошел после заметного падения в 2023 г., когда продажи снизились в штуках и деньгах на 12,7%.

Ритейлеры подтверждают растущий интерес к газированным напиткам без сахара. В «Пятерочке» их продажи в 2024 г. выросли на 40% в натуральном выражении, тогда как всех видов газированных напитков — на 17%, сказал газете представитель X5 Group. В «Магните» за тот же период спрос вырос еще значительнее — на 58% в штуках.

«Магнит» одной из причин растущего спроса называет адаптацию рынка после ухода иностранных компаний в 2022 г. Новые бренды стремились закрепить позиции и выводили на рынок товары с новыми рецептурами, в том числе со сниженной калорийностью, отметила президент объединения «Союзнапитки» Алла Андреева. Например, «Мултон партнерс», российская «дочка» Coca-Cola, вывела на рынок лимонады без сахара «Добрый» и Rich.

Еще одна причина популярности напитков без сахара — благоприятная погода летом 2024 г. и растущий интерес к здоровому образу жизни, указывает представитель «Магнита». Во всем мире потребители больше интересуются напитками со сниженной калорийностью, указывает Андреева. Одним из примеров тенденции она называет рост спроса на воду с различными вкусами и холодный чай, спрос на них вырос на 54% и 9% соответственно в 2024 г., по подсчетам «Нильсен».

В 2023 г. правительство России утвердило акциз на сахаросодержащие напитки. С 1 июля он составляет для производителей 7 руб. за 1 л, а с 1 января 2025 г. его повысили до 10 руб. Этот косвенный налог распространяется на сладкие безалкогольные газированные напитки с содержанием углеводов более 5 г на 100 мл. Из-за его введения производители начали менять ассортимент в пользу более дешевых для потребителя напитков без сахара, которые не подпадают под налогообложение, объяснил газете гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.