В Великобритании возник дефицит пива Guinness

Британские пабы начали жаловаться на нехватку стаута Guinness, пишет The Wall Street Journal. Всему виной оказалась возросшая популярность этого сорта темного пива. 

Владелец бренда — алкогольный концерн Diageo ограничил поставки стаута в пабы, чтобы обеспечить поставки на Рождество. Это касается как банок, так и кег с пивом Guinness. Компания также сообщила, что в последний месяц в Великобритании наблюдался «исключительный потребительский спрос» на эту марку пива. 

Нехватку пива потребители широко обсуждали как в самих пабах, так и в соцсетях. Некоторые полагают, что «исчезновение» стаута может быть маркетинговым ходом. Другие сравнивают ажиотаж со скупкой туалетной бумаги во время пандемии. 

Пиво Guinness ранее было популярно в ирландских пабах и среди регбистов. Но в декабре 2022 г. марка стала самой продаваемой в пабах, барах и ресторанах Великобритании. Guinness также был одним из самых быстрорастущих брендов Diageo в финансовом году, который закончился 30 июня 2024 г., — его продажи выросли на 15% год к году. 

Стаут Guinness, продаваемый в Великобритании, поставляется из Ирландии. Его также возят и в США, но американские заведения с нехваткой пива не столкнулись.  

Среди причин всплеска популярности стал флешмоб в соцсетях под названием Split the G («Раздели G») — пользователи снимают ролики, в который пытаются за первый глоток выпить столько пива, чтобы буква G на брендированном стакане оказалась разделена напитком пополам. В интернете есть ролики, в которых повторить трюк пытаются знаменитости: например, британский певец Эд Ширан и американский актер Джейсон Момоа. 

Diageo также много вкладывала в продвижение бренда — компания стала тратить больше на рекламу, а также запустила безалкогольную версию Guinness. Сейчас концерн строит вторую пивоварню в Ирландии, чтобы удовлетворить мировой спрос, но она откроется не раньше 2026 г. 

Некоторые заведения пытаются выкручиваться. Хозяйка паба Old Ivy House в Лондоне Кейт Дэвидсон во время последней попытки заказать Guinness получила вместо восьми кег четыре. Чтобы запасы не раскупили слишком быстро, паб ввел «талоны», по которым посетители сначала должны купить два каких-нибудь других напитка и уже потом могут заказать Guinness. Но другие пабы, владельцы которых оказались не столь изобретательными, начали закрываться. 

Другие производители и продавцы на фоне дефицита решили воспользоваться ситуацией. «Здесь нет дефицита разливного Guinness! Просто потому что у нас его нет», — написал в Twitter, паб и пивной магазин в Эдинбурге Steel Coulson Southside. Паб призвал любителей пива попробовать Extra Black, портер, произведенный пивоварней Campervan. Независимая потребительская организация Campaign for Real Ale (CAMRA) представила список из 12 «рождественских стаутов», отмеченных различными наградами, чтобы помочь покупателям «пережить дефицит».  

Конкурент Guinness — бренд пива Murphy’s, принадлежащий Heineken, тоже стал бенефециаром дефицита. В пабе на севере Лондона Lamb на кране, из которого обычно разливали Guinness, теперь прикреплена рукописная табличка Murphy’s. Паб также предлагает на замену Eccles stout, произведенный пивоварней на востоке Лондона.