«Авито» купил рекламные сервисы Adriver и Soloway

«Авито» купил сервис управления интернет-рекламой Adriver и платформу Soloway. ООО «Кех екоммерц» и ООО «Авито холдингу» перешли 100% ООО «Интернест-холдинг», владеющего Adriver и Soloway. Информацию об этом от 17 декабря в ЕГРЮЛ заметил РБК. Представитель «Авито» подтвердил факт сделки. Закроют ее до конца 2024 г., топ-менеджеры продолжат работать в компаниях.

Adriver — сервис управления интернет-рекламой и ее аудита. Компанию основали в 1997 г., она работает со «ВКонтакте», «Иви», «Кинопоиском» Rambler и «Яндексом». Основная деятельность — проверка и оценка эффективности рекламных кампаний и работа с медиаданными по их результатам. AdRiver, как инструмент для оценки качества интернет-рекламы, останется независимым, уточнил РБК старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель.

Soloway — рекламная платформа, которая нужна для запуска рекламных кампаний и их таргетирования в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV. К Soloway подключены рекламные сети «Яндекса», Rambler и Mail.ru. И Soloway, и Adriver входят в созданную в 1997 г. группу Internest, которую и покупает «Авито». Ранее 20% в Internest принадлежали VK, остальные доли были у руководителей Internest Антона Воскресенского, Романа Филиппова, а также у главы AdRiver Никиты Невенчанного.

С помощью сделки «Авито» хочет в долгосрочной перспективе запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы клиенты могли демонстрировать рекламу не только на самой платформе, но и на внешних онлайн-ресурсах.

Сейчас все крупнейшие онлайн-платформы развивают рекламное направление, говорит гендиректор «Infoline аналитики» Михаил Бурмистров. Он оценил сделку в 2-2,5 млрд руб. Покупка даст «Авито» возможность развивать новые направления бизнеса, благодаря чему компания сможет реализовывать эффективные рекламные кампании и обеспечивать оценку их эффективности. Руководитель спецпроектов «Руцентр» Алексей Замесов оценил сделку меньше — 0,5-1 млрд руб. По его словам, в последние годы бизнес Adriver и Soloway «не демонстрировал значимого роста».