«Верный» запустил доставку под новым брендом «Мясная лавка»

В агрегаторах доставки «Купер», «Маркет деливери» и «Яндекс.Еда» появился новый продавец продуктов питания «Мясная лавка», заметил Shopper's. Он принадлежит тому же юридическому лицу, что и ритейлер «Верный» — ООО «Союз святого Иоанна воина».

В «Мясной лавке» продаются мясные полуфабрикаты, колбасы, сыры, салаты, вторые блюда, сэндвичи, овощи, фрукты, зелень, молочные продукты и др.

Условия доставки отличаются. При заказе в «Яндекс.Еде» на витрине «Верного» доставка предлагается за 35—45 минут, в «Мясной лавке» на тот же адрес — 120—150 минут. В ней также установлена минимальная сумма заказа в 3500 руб., а у «Верного» такого порога нет.

Цены на одни и те же товары тоже отличаются, как и ассортимент. Например, в «Верном» упаковка сыра «Ламбер» весом 500 г стоит 576 руб. (со скидкой 8%), ветчина для завтрака «Рублевский» — 237 руб. (со скидкой 41%), сметана «Село зеленое» — 134 руб. В «Мясной лавке» те же продукты дешевле: «Ламбер» с такой же скидкой обойдется в 550 руб., ветчина — 230 руб., аналогичная сметана — 130 руб. Некоторых товаров из ассортимента «Верного» на витрине «Мясной лавки» нет — например, растительного и сливочного масла.

Различие в цене несущественное, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Похоже, что «Верный» тестирует идею онлайн-продажи товаров впрок с более длительной доставкой, меньшей ценой и более высокой суммой чека, считает он. А новый бренд применяется, чтобы потребители не воспринимали сервис как изменение в ценовой политике и доставке сети магазинов «Верный». Увеличенные сроки доставки, вероятно, связаны с тем, что ее осуществляют выборочно из некоторых магазинов сети.

По мнению Бурмистрова, такое предложение вряд ли будет пользоваться большим спросом. Когда речь идет о доставке от часа и больше, можно воспользоваться доставкой из гипермаркетов. Только предложение там часто более интересное: ассортимент шире, а цены на ряд товаров могут быть ниже. Хотя если ритейлер решит вложить значительные средства в рекламу, то может получить более заметный эффект. Впрочем, считает эксперт, новому бренду «Верного» может сыграть на руку приближающийся Новый год, когда люди делают большие закупки, а сроки доставки увеличены у всех сервисов. Возможно, в этот период можно привлечь клиентов и показать хорошие продажи.

Другие продуктовые сети тоже выводят в агрегаторы доставки разные бренды. Например, у «Перекрестка» есть витрины с продуктами собственной торговой марки «Зеленая линия» (магазин правильного питания) «Перекресток кафе Select» с готовыми блюдами и продуктами. «Вкусвилл» держит отдельные магазины «Сгоряча» с готовыми блюдами и «Фруткорт» с фруктами и овощами. По словам представителя «Вкусвилла», каждая витрина предлагает «уникальные товары по отдельным сегментам» (одна готовую горячую еду, другая — отборные фрукты и овощи). При разделении брендов в агрегаторах покупателю удобнее найти нужный ассортимент в зависимости от его запроса, объясняет он.

Сеть магазинов у дома «Верный» основал в 2012 г. создатель сетей «Пятерочка» и «Карусель» Андрей Рогачев. В 2023 г. «Союз святого Иоанна воина» увеличил выручку по РСБУ на 5,8% до 123,8 млрд руб. Чистая прибыль за тот же период почти утроилась до 220,2 млн руб. На 1 июля 2024 г. сеть управляла более чем 1200 магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ярославле, Твери и других городах.

Пресс-службы «Яндекса», «Купера» и «Верного» на вопросы Shopper’s не ответили.