«Магнит Аптека» выпустит новые биодобавки под брендом T.A.B.

«Магнит аптека» регистрирует новый бренд биодобавок T.A.B. Treat And Benefit (T.A.B.), рассказал представитель «Магнита». В Роспатент поданы заявки на товарные знаки для четырех линеек бренда.

В БАДах премиальной линейки T.A.B. top будут использованы более дорогие компоненты и новейшие разработки. Линейка active — БАДы с «точечными решениями» (например, при желудочных расстройствах), balance – БАДЫ, витамины и минералы для общего укрепления организма, kids — витамины для детей. Все четыре линейки будут регулярно пополняться. Основная часть новых биодобавок будет продаваться в среднем ценовом сегменте.

Первым запланирован выход T.A.B. balance — в феврале в «Магнит Аптеку» должны поступить комплекс витаминов и минералов для мужчин, БАДы для контроля веса и укрепления иммунитета. («Магнит» начал открывать аптеки в 2017 г., в августе открылась тысячная аптека.)

В дальнейшем БАДы нового бренда могут появиться и в сетях «Магнита» других форматов — дрогери, гипермаркетов, магазинах у дома, сказал представитель сети.

«Биодобавки T.A.B. разрабатывали медики и ученые специально по запросу «Магнит Аптеки», компания контролирует все этапы производства БАДов», — говорит представитель «Магнита». Где именно налажено производство, он не раскрыл.

В основе позиционирования брендов T.A.B. — концепция easypharm, предполагающая умение просто и понятно говорить даже о сложных вещах, связанных со здоровьем, рассказал представитель компании. На рынке БАДов и витаминов сейчас множество схожих препаратов и одновременно — большое разнообразие средств. Во всем этом трудно разобраться неподготовленному покупателю. Оформление упаковок T.A.B — «лаконичное и информативное» — должно помочь «быстро сориентироваться, изучить все особенности БАДа и принять решение о покупке, не прибегая к помощи фармацевта».

«Важнейшей составляющей «простоты» нового бренда является понятный результат: решение конкретной задачи, связанной со здоровьем», — подчеркнула директор по операционному маркетингу формата «Магнит Аптека» Диана Курбатова.

У «Магнит Аптеки» уже есть БАДы под собственной торговой маркой «М Здоровье». У этого бренда уже больше 30 видов биодобавок — для укрепления иммунитета, для поддержки нервной системы витамины для женщин и др, сказано на сайте сети. Добавки продаются по цене от 100 руб. до 1000 руб. Представитель компании сказал, что «Магнит Аптека» продолжит развивать бренд «М Здоровье» — он остается «одним из ключевых в категориях изделий медицинского назначения и гигиены в первом ценовом сегменте».

«Рынок БАДов в России очень развит и хорошо насыщен, но у «Магнит Аптеки», входящей в десятку крупнейших аптечных сетей в России, есть большая клиентская база», — говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. По его мнению, у сети «хорошие возможности с точки зрения базовой инфраструктуры, чтобы предложить СТМ своим покупателям». «Еще лучше, если они будут масштабировать проект на другие форматы «Магнита», потому что это огромная сеть с лояльными бренду клиентами, — продолжает эксперт. — Вряд ли они станут претендовать на заметную долю рынка БАДов, но компании вполне по силам собрать дополнительную маржу с уже существующей аудитории».